網(wǎng)站建設(shè)與推廣營銷安守本分本分才是王道

2022-05-24 分類：網(wǎng)站建設(shè)

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　　意料之外又在意料之中，繼推出颶風(fēng)算法打擊惡意內(nèi)容采集，清風(fēng)算法嚴(yán)懲網(wǎng)站標(biāo)題作弊之后。網(wǎng)站建設(shè)與搜索營銷業(yè)內(nèi)已經(jīng)幾近泛濫的通過點擊刷流量的SEO作弊方法，終于被百度扼住喉嚨，驚雷算法于11月下旬正式被提出。關(guān)于搜索引擎營銷，尤其是SEO網(wǎng)站優(yōu)化，歷來就有白帽及灰帽的說法。白帽的做法通過不斷調(diào)整網(wǎng)站代碼、豐富網(wǎng)站內(nèi)容及建設(shè)鏈接等，讓網(wǎng)站更符合搜索引擎收錄及用戶體驗，從而讓相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎上獲得一個好排位。灰帽手法是發(fā)現(xiàn)并惡意利用搜索排位算法漏洞，比如驚雷算法中提出的互刷流量等，通過種種作弊方法讓網(wǎng)站在搜索引擎上獲得排名。確實，在短時間內(nèi)通過大量的互刷流量和購買鏈接、偽原創(chuàng)等作弊方法，可以讓一些網(wǎng)站排名快速靠前。那種七天到首頁的網(wǎng)站優(yōu)化，大概就是這樣來的。顯然，這嚴(yán)重違背搜索引擎依據(jù)網(wǎng)站質(zhì)量排位先后順序的原則，與搜索用戶體驗也是背道而馳的。

　　合理看待搜索不斷調(diào)整算法

　　可以說，在讓網(wǎng)站質(zhì)量和用戶體驗絕對網(wǎng)站排位這件事上，百度在2017年可謂重拳頻出。通過打擊惡意采集、在網(wǎng)站標(biāo)題上大量堆砌關(guān)鍵詞等獲得不應(yīng)用的排名，打擊互刷流量的搜索作弊行為，既符合國家政策也符合搜索引擎的設(shè)計初衷。通過更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃惴ㄕ{(diào)整，淘汰掉一些內(nèi)容垃圾的網(wǎng)站，勢必會讓很多高質(zhì)量網(wǎng)站排位不斷向前。所以，對于百度不斷推出的各種算法，很多專心做網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗的營銷推廣人員，絕對雙手支持。作為網(wǎng)站建設(shè)從業(yè)人員，這無疑也是一件有意義的事情，各種作弊手法的盛行，讓原本正常的網(wǎng)站優(yōu)化市場極為混亂。通過一系列搜索引擎正本清源的算法調(diào)整，自然會淘汰絕大多數(shù)急功近利的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，從而正規(guī)的營銷團(tuán)隊一次展現(xiàn)自我的機(jī)會。

　　正確理解流量體驗辯證關(guān)系

　　之所以出現(xiàn)眾多的非正常的網(wǎng)站搜索優(yōu)化行為，歸根結(jié)底無外出兩個原因。第一是搜索引擎是一個精準(zhǔn)營銷展示平臺，截止目前大多數(shù)人尋找產(chǎn)品和服務(wù)，依舊通過搜索引擎；第二是搜索引擎推出的競價廣告，由于其獨特的商業(yè)模式，加上日趨飽和的競爭市場，讓一眾中小企業(yè)難以承受推廣費(fèi)用。以筆者所在地上海，類似“網(wǎng)站建設(shè)”、“上海網(wǎng)站建設(shè)”這樣的關(guān)鍵詞，一次點擊的費(fèi)用都在幾十元甚至一百多元，而十幾次甚至幾十次點擊才可能轉(zhuǎn)化成交一個客戶，這樣高昂的成本顯然不是一般公司可以承受的。但是單純?yōu)榱肆髁浚瑢⒕W(wǎng)站“優(yōu)化”的面目全非，顯然不符合營銷常理的。有效果的網(wǎng)絡(luò)營銷，需要看重的是轉(zhuǎn)化，當(dāng)然也需要結(jié)合流量，而用戶體驗是促成流量轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

　　安守本分才是惟一正確選擇

　　無論我們是不是愿意承認(rèn)，通過作弊的灰色方法做網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化，確實有一定效果。這也是淘寶以及一些平臺型網(wǎng)站上，出現(xiàn)眾多“七天上首頁”的產(chǎn)品的原因。但是網(wǎng)絡(luò)營銷是一個持續(xù)性的工作，不是百米沖刺而是幾千公里甚至更長距離的馬拉松。搜索引擎為了不斷提高用戶體驗，當(dāng)一種作弊方法被利用的太多，嚴(yán)重影響到用戶體驗及其自身利益的時候，它一定會采取措施懲戒制止。所以，網(wǎng)站建設(shè)公司創(chuàng)新互聯(lián)(www.cdcxhl.cn)認(rèn)為,網(wǎng)站建設(shè)與推廣營銷安守本分本分才是王道。這種本分是對網(wǎng)站質(zhì)量和營銷質(zhì)量的承諾，也是對用戶和搜索引擎的敬畏，更是對自己所付出精力的認(rèn)可。從網(wǎng)站營銷推廣角度而言，作弊也許可以輕松一些，排名速度快一些，但是終歸邪不壓正得不償失。

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