SEM 關(guān)鍵詞廣告和SEO搜索引擎優(yōu)化之間互相影響，協(xié)作使用時(shí)，可以達(dá)到更好的效果。

品牌曝光和信任

SEM 是關(guān)鍵詞廣告。由于法例所限需要注明該片段為廣告內(nèi)容。一般人都知道廣告是以錢(qián)換取曝光，對(duì)廣告內(nèi)容的信任程度會(huì)打折。但從心理學(xué)研究知道存在單純曝光效應(yīng) Mere Exposure Effect，就是說(shuō)我們對(duì)愈曝光在眼前的東西會(huì)愈接受愈正面。此亦是為什么傳統(tǒng)以曝光率為目標(biāo)的廣告 (電視，報(bào)紙，雜志) 之所以成立。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是曝光比不曝光好，傳統(tǒng)廣告曝光又不及原生廣告曝光好，原生廣告曝光又不及自然搜尋曝光好。既然 Mere Exposure Effect 和曝光量有關(guān)，你可以想象兩個(gè)自然搜尋曝光比一個(gè)好，廣告曝光加自然搜尋曝光比單純自然搜尋曝光有效。

例如搜尋用戶(hù)看見(jiàn)廣告，對(duì)公司名稱(chēng)有了印象，但由于對(duì)廣告存在戒心，跳過(guò)了而不點(diǎn)擊，往下搜尋看到自然搜尋結(jié)果排名，看到同一公司名稱(chēng)，記起了先前看過(guò)該公司 (此現(xiàn)象消費(fèi)者心理學(xué)稱(chēng)之為品牌回憶 Brand Recall)，知道這不是廣告，于是點(diǎn)擊。以上不是推測(cè)，幾年前 Nielsen Research 的一項(xiàng)研究顯示，當(dāng)付費(fèi)搜尋廣告在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中的自然搜尋列表顯示時(shí)，該品牌吸引了總點(diǎn)擊量的92％，而單單是有自然搜尋僅有60％。

關(guān)鍵詞廣告有助提升自然搜尋排名

對(duì)于人流太少的網(wǎng)站，很難從 GA 的結(jié)果判斷出用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)是好是壞。所以我一般會(huì)建議站長(zhǎng)登一些關(guān)鍵詞廣告 (當(dāng)然是以目標(biāo)關(guān)鍵詞的完全匹配)，從關(guān)鍵詞廣告帶來(lái)的種子流量 Seed Traffic 分析用戶(hù)體驗(yàn)，從而優(yōu)化。例如平均停留時(shí)間太短，退回率太高不利搜索引擎排名。

關(guān)鍵詞廣告對(duì)搜尋排名有正面影響。這并非兩者間有任何直接連系，而更多是由于關(guān)鍵詞廣告增加了網(wǎng)站的曝光和所指反網(wǎng)頁(yè)的流量，曝光亦有可利反向結(jié)連的建立，亦更快讓搜索引擎索引該登陸頁(yè)。當(dāng)停止關(guān)鍵詞廣告，這個(gè)影響會(huì)隨時(shí)間而漸漸淡化，但已經(jīng)建立的自然搜尋排名優(yōu)勢(shì)仍然存在。所以關(guān)鍵詞廣告所指向的登陸頁(yè)應(yīng)盡量和自然搜尋所瞄準(zhǔn)同一關(guān)鍵詞是相同網(wǎng)頁(yè)。這似乎是理所當(dāng)然，但電子商貿(mào)網(wǎng)店喜歡為新優(yōu)惠建立新頁(yè)面，從搜索引擎優(yōu)化角度不利排名。

關(guān)鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化都是針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞研究結(jié)當(dāng)然可以互相借用。兩者的排名結(jié)果亦可以互補(bǔ)不足。例如 Adwords 報(bào)表會(huì)顯示關(guān)鍵詞廣告曝光、平均出價(jià)、點(diǎn)擊率 CTR、平均排名位置、質(zhì)量分?jǐn)?shù)等等。Google Search Console 會(huì)顯示關(guān)鍵詞排名曝光、平均排名位置、點(diǎn)擊率等等。不同的是 Search Console 亦會(huì)顯示只有曝而主要因?yàn)榕琶投蛔龀牲c(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，這些如果搜尋量多，亦是你關(guān)鍵詞廣告所應(yīng)該覆蓋的。

當(dāng)前文章：SEM廣告和SEO搜索引擎優(yōu)化怎么協(xié)作互幫互助
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