建網(wǎng)站只是一個行為，通過網(wǎng)站為企業(yè)帶來營銷價值才是目標，帶著這個目標上路，我們來聊一聊企業(yè)應該需要一個什么樣的營銷網(wǎng)站？需要怎么做才能建設一個具備營銷型網(wǎng)站？之前我們也分享過類似的文章，今天我們再講的細一點：

一、營銷型網(wǎng)站建設應與用戶體驗相結合

我們把用戶體驗分為5個層面

1、表現(xiàn)層：

視覺設計，主要針對用戶的視覺及聽覺，由文本、圖片和視頻組成。

2、框架層：

界面設計、導航設計、信息設計，主要是網(wǎng)站內容的區(qū)域分布框架。

3、結構層：

交互設計、信息架構，主要是網(wǎng)站的流程、結構，確定網(wǎng)站的特性、功能的最適合的組合方式。

4、范圍層：

功能規(guī)格、內容需求，主要是網(wǎng)站的功能規(guī)格、內容需求等。

5、戰(zhàn)略層：

網(wǎng)站目標、用戶需求，主要是經營者與用戶分別想從網(wǎng)站中得到什么。

從用戶的角度來說，依據(jù)上述的5個層面，是由上至下來逐步瀏覽和發(fā)現(xiàn)的，但對于經營者，在網(wǎng)站建設之初是需從下往上來定位的。

沒有一個完整的思考過程，想要建設出一個優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站，幾乎是不可能的，而且這個過程是需要網(wǎng)站建設方與企業(yè)方共同探討及深度溝通后得到的結果。

二、網(wǎng)絡營銷型網(wǎng)站建設流程

1、核心需求挖掘：企業(yè)認知、定位、目標

確定合作后首先與企業(yè)負責人深度溝通，對整體營銷核心的目標達成、企業(yè)品牌文化展示、目標用戶群體定位等進行挖掘，協(xié)助企業(yè)挖掘潛在的營銷機會，進行營銷和品牌的創(chuàng)新。

這個階段正如我們上方的戰(zhàn)略層所要做的工作，對企業(yè)的文化認知、企業(yè)的營銷目標、企業(yè)的定位及目標用戶群體的定位，協(xié)助企業(yè)做出精準的定位。

2、網(wǎng)站整體策劃：策劃方案，內容采集、全面、專業(yè)、真實

依據(jù)目標和定位進行分析和策劃，進行內容重組、文案策劃、網(wǎng)站結構策劃，挖掘企業(yè)的文化核心和竟爭優(yōu)勢，彰顯企業(yè)獨有的品牌魅力，拍攝高質量的辦公場景及團隊形象照片，提升整體視覺。

這個階段對應的是范圍層和結構層，營銷網(wǎng)站經過戰(zhàn)略層面的定位之后，延伸出了企業(yè)的用戶的目標需求，針對這些目標和需求策劃網(wǎng)站的內容模塊及功能模塊。這些內容模塊的劃分，內容與內容之間的關聯(lián)關系及結構流程，匹配功能模塊制定出好的組合方式。

3、界面結構布局：核心架構、定向滿足目標用戶群體

根據(jù)網(wǎng)站內容的重要層次，面向目標客戶群體，結合用戶的瀏覽習慣、用戶關注度、決策依據(jù)等屬性，對網(wǎng)站內容模塊進行科學的分布，強化用戶關心重點，將企業(yè)核心服務、品牌文化等溶于方寸之間。

這個階段對應的是框架層，網(wǎng)站中按照上述的策劃后，會被劃分為不同的頁面，針對這些頁面內所承載內容的位置分布，則是框架層最主要的任務，一個優(yōu)秀的內容分布架構能夠更好的讓用戶理解企業(yè)的文化、產品、服務等信息。

4、形象設計：遵循優(yōu)雅、平和、統(tǒng)一的原則

結合企業(yè)品牌視覺系統(tǒng)，為企業(yè)打造專屬的私家形象，簡約、時尚、國際化的設計，而又不失優(yōu)雅和平和，簡約而不簡單，讓用戶有良好的視覺體驗，第一眼就愛上，實現(xiàn)企業(yè)的品牌視覺傳播。

這個階段對應的是表現(xiàn)層，網(wǎng)站中的各方面的模塊、內容、架構分布都設定好后，接下來就是視覺表現(xiàn)了，通過與企業(yè)的VI、用戶群體的特征，同時結合色彩心理學等因素，對網(wǎng)頁進行合理的設計，使用好的表現(xiàn)方式來迎合目標用戶群體的喜好。

5、程序開發(fā)：實用、快速、安全為核心

一切以實用、安全、穩(wěn)定為主要方向，過多的功能會給用戶和服務器造成壓力，網(wǎng)站并不是功能越多越好，易用、實用、安全、穩(wěn)定才是核心，網(wǎng)站快速響應用戶指令，拒絕客戶流失。

此階段主要實現(xiàn)范圍層中設定的網(wǎng)站功能模塊，面向搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營銷及用戶群體的體驗、網(wǎng)站的安全和穩(wěn)定等多方面因素進行開發(fā)。

6、優(yōu)化測試上線：細節(jié)、細節(jié)、還是細節(jié)

網(wǎng)站上線前不斷的優(yōu)化和測試，圖片、代碼、速度優(yōu)化、搜索引擎預優(yōu)化、網(wǎng)站內容優(yōu)化等。URL、瀏覽器兼容性、服務器承載壓力測試，各類終端適配、用戶體驗及轉化率測試等。關注細節(jié)，追求好。

以上所有的階段都完成了，接下來的這個階段主要任務就是針對上述的內容進行不斷的測試和優(yōu)化，讓每一個細節(jié)都能夠好表現(xiàn)，好的網(wǎng)站產品主要考驗的就是細節(jié)，細節(jié)做的越好，網(wǎng)站產品整體表現(xiàn)就越好。

一個優(yōu)秀的營銷網(wǎng)站需要企業(yè)與網(wǎng)站建設方共同去打造，我們公司從組建之初就為自己設定了各種標準，正是因為這些高要求、高標準，創(chuàng)新互聯(lián)才會打造出一個一個的優(yōu)秀品牌營銷網(wǎng)站，不斷努力成為企業(yè)最優(yōu)秀的合作伙伴。

分享題目：營銷型網(wǎng)站建設缺少這些東西玩不轉
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