網站作為營銷最為有效、迎合時代潮流的工具，從根本上說，必須遵循一個營銷學的基本原理，其中以營銷層次最為基礎。所謂營銷層次是以營銷的目的為參考、所要達到的功能為主線而搭建的理論。主要可以分為生產、產品、品牌、文化四個層次，分別實現交易、交往、交心、知心等功能。可以說，營銷層次的判斷極大地影響著企業的營銷活動，而作為營銷工具之一的網站，更應配合企業的營銷層次而做出相應的調整與用戶管理。

生產層面上的營銷指企業立足于自身的生產能力、資本力量、盈利穩定性、規模等因素而進行相應的營銷活動。我們在訪問一些網站時就可以清楚地發現其甚為明顯的生產層次內容。這類的網站一般都會做到如下兩點：

一、宣揚自身的能力

一般來說包括生產能力、運營能力、盈利能力、管理能力等與企業自身經營密切相關的商業能力，通過相對直觀的方式，如圖片、數據表格、新聞報道等，直接展示其在相關業務上的能力，表現其在相關領域具有深度的潛力。

二、講述宏偉的企劃

這類企業都有著長遠的規劃，如所謂的五年目標計劃、十年階段規劃等都是其對未來的發展所做出的行動計劃與美好憧憬。有的企業會直接把企劃案以文字的方式展示給用戶，當然，更高明的做法就是通過視頻、海報、套圖等直觀方式展現其宏偉的規劃。

這種營銷層次的網站適合什么類型的企業呢？立足于顧客的角度，顧客獲取的信息必須是有用的并與之價值實現密切相關的。這類企業為提供外包生產或服務的企業、投資公司、國營大型企業（與大政方針密切相關）等較為成熟的服務型企業。顧客了解的企業相關的能力、宏偉目標是顧客做出價值判斷與選擇的主要依據。

這種一般具有一下特點：首先是直觀，內容展示十分簡明扼要，尤其是在能力、目標等重點內容上更顯精煉；其次是網站風格高端時尚，有種透著未來氣息的格調，目的就是強化其視覺上對企業宏偉規劃與強大能力的展示；最后是用戶互動方面，相對而言較少，主要都是讓用戶主動獲取信息，企業被動獲取反饋，相應的互動活動幾乎是沒有的。

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當前題目：如何從生產層面考慮做網站
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