新聞豐富了人們的生活，每天娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、教育等各方面信息通過(guò)各種渠道走進(jìn)人們的生活，給人們帶來(lái)了愉悅，也增長(zhǎng)了知識(shí)，新聞營(yíng)銷(xiāo)更是倍受企業(yè)主們的青睞。

　　新聞營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)運(yùn)用新聞宣傳品牌形象的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有效的運(yùn)用新聞報(bào)道手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，為企業(yè)帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　新聞營(yíng)銷(xiāo)具體傳播方法多種多樣，新聞營(yíng)銷(xiāo)與軟廣的結(jié)合，既能抓住看客的眼球，又能成功地介紹產(chǎn)品，巧妙而不生硬，其妙處就在一個(gè)“軟”字。

　　那么，新聞營(yíng)銷(xiāo)的精髓具有哪些呢?

　1.多層面闡釋企業(yè)和產(chǎn)品

　　新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新聞的形式和手法，能選擇更多的角度和層面詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾。

　　新聞營(yíng)銷(xiāo)借助新聞的形式發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，利用實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、用戶感興趣的話題吸引瀏覽者的關(guān)注，進(jìn)而在闡述新聞內(nèi)容時(shí)將企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容植入新聞稿件中。

　　新聞切入點(diǎn)以及闡述角度都可由企業(yè)的撰稿人決定，更加靈活多樣。

　2.利用新聞的形式，形成購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向

　　新聞營(yíng)銷(xiāo)的稿件內(nèi)容以新聞為主，同時(shí)可以在其中編寫(xiě)行業(yè)資訊，有利于為消費(fèi)者提供一定的購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

　　3.新聞媒體傳播范圍廣,傳播速度快

　　新聞營(yíng)銷(xiāo)借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾大優(yōu)勢(shì)小編之前有和大家介紹過(guò)，簡(jiǎn)單概括有：網(wǎng)絡(luò)媒介傳播范圍廣，傳播速度快，移動(dòng)端擺脫了時(shí)間和地域的限制，具有一定的宣傳優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)文章篇幅沒(méi)有嚴(yán)格的限制，可插入圖片、視頻、表情包來(lái)豐富文章內(nèi)容，突顯企業(yè)特色。

　4.成本低，投入少

　　用戶在使用手機(jī)或者上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，很少會(huì)去進(jìn)行別的事情，相對(duì)來(lái)講，利用網(wǎng)絡(luò)媒體，文章的曝光率會(huì)上升，借助時(shí)事熱點(diǎn)，用戶會(huì)選擇自己感興趣的內(nèi)容，在看到有關(guān)企業(yè)的軟植入時(shí)吸納性也會(huì)提升。

　　新聞軟文的投入成本相對(duì)其他廣告宣傳成本較低，軟植入不會(huì)引發(fā)讀者的排斥心理，宣傳效果好。

　5.時(shí)效性強(qiáng)，長(zhǎng)期為企業(yè)宣傳

　　新聞營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)對(duì)外宣傳的首要方式之一，憑借第三方宣傳，具有一定的權(quán)威性，結(jié)合熱點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)。新聞投放后，會(huì)保留在網(wǎng)絡(luò)上，哪怕超過(guò)熱點(diǎn)的時(shí)效期，對(duì)關(guān)鍵詞感興趣的用戶在檢索時(shí)依然可以看到企業(yè)新聞。

　6.樹(shù)立良好的企業(yè)形象

　　企業(yè)持續(xù)做新聞營(yíng)銷(xiāo)，品牌和產(chǎn)品會(huì)慢慢形成一個(gè)完整的信息圈，讓消費(fèi)者更加相信企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品。正面的新聞信息長(zhǎng)期積累，有助于削弱負(fù)面評(píng)價(jià)帶來(lái)的影響，維護(hù)良好的企業(yè)品牌形象。

　　新聞營(yíng)銷(xiāo)的精髓還有很多，新聞營(yíng)銷(xiāo)追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的宣傳效果，是目前中國(guó)最精準(zhǔn)、最有力又最廉價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)手段。未來(lái)新聞營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向是把新聞運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，新聞推廣營(yíng)銷(xiāo)將是中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的必由之路。

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