國內主流電商平臺導航設計的共性分析

2023-03-05 分類：網站建設

從網站設計的角度看，導航對一個網站有三大作用。
其一，理順網站的構架。導航設計清楚，基本就能夠大致勾畫出網站個輪廓，例如多少個著陸頁、什么風格等等。
其二，成為網站點睛之筆。導航欄目可以吸引用戶的第一注意力，好的導航設計，會讓用戶更容易進入。
其三，奠定網站風格。導航的顏色、動效，基本上可以為網站其它頁面的設計提供一個參考。
所以，導航設計，非常重要。
對企業網站來說，因為欄目的數量有限，導航設計相對來說，簡單一些。但是企業商城的著陸頁遠比企業網站要多得多，欄目也多，導航設計相對復雜；再者，企業商城不同欄目之間的主題交叉，進一步增加了導航的設計難度。
為了幫助設計師更好設計出企業商城的導航，我們需要對主流電商的導航設計進行了分析。
我們分析了淘寶、天貓、京東、唯品會、亞馬遜等主流電商的導航設計，發現電商平臺在導航設計上是存在一些共性的。熱力圖+導航欄。
我們知道，從網站熱力圖上看，高熱地區往往是在左上方，因為這符合人體的瀏覽習慣。所以，電商商城的導航幾乎都是安排在左上位置。搜索框+銷售模式。

電商網站導航設計

先說搜索框，電商網站基本都將搜索框放在顯著的位置，并且予以放大處理。這是為了讓網購用戶能夠快速通過搜索框找到相關的商品。再說銷售模式，一些銷售模式會吸引到大量的用戶，例如閃購、一元購等等，多家電商平臺將搜索框與新銳銷售模式捆綁，或是在搜索框下方、或是在搜索框中“灰置”銷售模式文字。如下圖所示：產品導航+分電商品牌導航。
大型電商平臺，往往孵化出了很多“細分電商品牌”。這些細分電商品牌有特定的商品、特定的銷售模式、特定的人群、特定的內容，甚至與電商平臺存在很大不同。例如天貓、聚劃算、紅孩兒都屬于“分電商平臺”。
既有大量的商品導航需要安排，也有一種分電商品牌需要放置，電商平臺是怎么做的呢？
普遍做法是設立“雙導航”。左側設計“產品導航”，上方設計“分電商品牌導航”（例如淘寶和蘇寧）。或者是采取隱藏式導航設計，需要導航的時候會出現，不需要的時候隱藏。（例如唯品會）

導航+banner。
電商平臺均將導航與banner進行捆綁，banner往往與導航距離很近。還有一個需要指出的是——如亞馬遜網站已經可以根據用戶的瀏覽記錄，主動推薦相應的banner。但是國內電商平臺，貌似只有淘寶在進行這樣的嘗試，其它電商平臺并未跟進。

還有一點需要指出，雖然電商平臺的欄目多、內容雜、落地頁更是不可計數，但是導航也僅限于兩級導航。也就是說，用戶最多只需兩部就可抵達落地頁。可見，過多層級的導航不僅會讓用戶失去耐心。

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