在微傳播時代，單一的媒介介質已經難以滿足用戶的信息需求，一切皆媒介的眾媒時代，信息的傳播渠道發生了根本性的顛覆。在微傳播信息環境下，人際傳播的回歸使得每個個體都成為這場傳播革命的中心，個體不再是信息被動的接受者，而是有了自己的主動權。個性化需求在信息傳播中地位的提升，促使廣告營銷的流向開始由大眾過渡到分眾乃至小眾。

對于品牌方來說，希望能夠將廣告信息準確地傳達給目標用戶，并促使其產生消費行為。在此背景下，依托大數據和微傳播技術實現廣告的精準營銷成為品牌方的優先選擇。今天178軟文網為大家分享微信公眾號廣告的營銷策略

1、關注熱點話題，做好事件營銷。

微傳播時代，用戶的注意力是媒體競爭的關鍵。如何在多屏時代聚合用戶的注意力，需要有敏銳的互聯網思維。作為微信公眾號的運營者，要在每天發生的熱點事件中，尋找出與受眾相關的利益點進行廣告策劃。

2、增強互動形式，以服務維系情感。

用時下營銷學的魚塘理論來說，微信公眾號是一個魚塘，粉絲就是其中的魚，只有把魚養好了才會有回報。

其中，重要的一條“養魚之道”就是加強和用戶溝通，以豐富的互動形式保持粉絲的活躍度。這些互動形式包括回復粉絲跟帖、留言;設置專門板塊，定期專人與粉絲對話;策劃專題活動，以眾籌等形式鼓勵粉絲參與，將粉絲意見、觀點選擇性呈現等。

3、完善用戶標簽體系，進行定制推送。

微傳播時代，實現了傳播對象由模糊群體傳播向精準群體傳播的轉變。傳統的大眾傳播是一種“共性的生產”和“模糊”的傳播，僅對受眾加以大致區分，而“微時代”是一個精確化的傳播時代，個性化傳播和小眾化傳播更受歡迎。

在媒介融合的趨勢下，新興媒體產品與其全面開花，不如集中精力做好目前活躍度與用戶人數最多的微信公眾號。雖微信公眾號的運營還在存在很多問題，但只有放開手腳、多借鑒、多學習，才能找出一條發展之路。

本文題目：汽車企業如何做好微信公眾號軟文營銷?
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