說到網絡營銷，我們首先看一下字面意思：運用傳統的營銷理念利用網絡工具達到營銷的目的從而增加訂單。雖然，通過網絡渠道進行拓展客戶。但是，營銷從來都沒有變，都是通過研究市場開始，沒有市場數據做支撐，你是不會做好網絡營銷的。

我們在做網絡營銷的時候，不能僅僅認為是推廣就是營銷，網絡推廣技術的應用只是對網絡營銷戰術的執行，這并不是最關鍵的因素。“技術永遠不是硬傷，硬傷來自于一個人網絡營銷人的思維”。

網絡營銷我們通常會有這樣的誤解：

1）網絡營銷就是網絡推廣，意思就是通過掌握的網絡推廣技術進行產品的宣傳及銷售。

2）網絡營銷就是電子商務，意思是電子商務含義非常廣，（百科）是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化。

網絡營銷包含在電子商務之內，通過營銷的理念應用達到產生交易的目的。

3）網絡營銷就是網絡銷售，意思是網絡銷售是網絡營銷的一部分，是網絡營銷策略的執行結果，網絡營銷是通過戰略制定、戰術執行進行品牌塑造及提升業績的營銷活動。

4）網絡營銷就必須要有業績，這是很多企業主對網絡營銷思維的定義認知，很難改變，雖然，互聯網的用戶在持續的增長，但并不是都非常適合通過網絡渠道達到銷售的目的。

你要認清的是，“你不做，你的同行在做，等你做的時候，消費者已經通過網絡渠道產生了品牌認知，那個時候在進，很難競爭多對手”。

那么，網絡營銷在層次上具有幾種含義呢？

網絡營銷>戰略層、戰術層、策略層。

剖析這三方面，首先我們看一下百科對戰略、策略、戰術的解釋：

一）、營銷戰略（Marketing Strategy）是指企業在現代市場營銷觀念下，為實現其經營目標，對一定時期內市場營銷發展的總體設想和規劃。

我們可以把網絡營銷戰略理解為>以消費者為中心的制定需求解決方案及針對網絡渠道制定的企業銷售任務、銷售目標及如何實現任務及目標所做出的整體性規劃。

二）、營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動。

我們可以把網絡營銷策略理解為>網絡營銷策略是以消費者為中心，通過企業自身定位與競爭對手之間的區別，進行營銷組合。

網絡營銷策略包括品牌策略、UI策略、VI策略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、服務策略，網絡營銷方法組合策略。

策略是戰略的執行，一切營銷運動都應以戰略為中心進行延展。

三）、營銷戰術是指企業在決定了目標市場、市場定位后，對企業可以控制的營銷手段進行的組合或策劃。

我們可以把網絡營銷戰術理解為>通過戰略的規劃、策略的制定，有效的通過營銷組合進行堅決的執行，從而達到終端消費者復購及口碑傳播、品牌塑造。

文章標題：網絡營銷的三層含義是什么？
網頁URL：http://www.2m8n56k.cn/news/30330.html

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