谷歌與您分享如何了解可見(jiàn)度和 Active View 報(bào)告指標(biāo)

2015-02-09 分類：網(wǎng)站建設(shè)

Active View 是 YouTube 及展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的某些網(wǎng)站和應(yīng)用所采用的一種技術(shù)，可讓 Google Ads 判斷出潛在客戶能否看到您的廣告。Active View 指標(biāo)適用于視頻廣告系列和展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列，可幫助您更透徹地了解您的廣告出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)、設(shè)備或應(yīng)用中用戶能夠看見(jiàn)的位置的頻率。

什么是可見(jiàn)廣告？

Active View 指標(biāo)的制定符合衡量在線廣告可見(jiàn)度的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)由媒體分級(jí)委員會(huì) (MRC) 規(guī)定。根據(jù) MRC 的準(zhǔn)則，衡量廣告可見(jiàn)度的標(biāo)準(zhǔn)如下：

如果展示廣告至少 50% 的區(qū)域得以在屏幕上顯示至少 1 秒，那么該廣告即被視為可見(jiàn)。

注意：對(duì)于 242,500 像素或以上的大型展示廣告，如果廣告至少 30% 的區(qū)域得以顯示至少 1 秒，那么該廣告即被視為可見(jiàn)。

如果視頻廣告至少 50% 的區(qū)域得以在屏幕上顯示并且視頻播放至少 2 秒鐘時(shí)間，那么該廣告即被視為可見(jiàn)。

在 Think with Google 上觀看可見(jiàn)廣告演示。（僅提供英文版）

用 Active View 衡量可見(jiàn)度

顯示在 YouTube 或 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的多數(shù)廣告都能通過(guò) Active View 技術(shù)衡量。當(dāng)您的廣告展示在可通過(guò) Active View 衡量的位置上時(shí)，其可見(jiàn)度統(tǒng)計(jì)信息會(huì)記錄在您的 Google Ads 帳號(hào)中。注意事項(xiàng)：Active View 可幫助您判斷廣告是否可見(jiàn)，但不能保證用戶當(dāng)時(shí)一定在看屏幕。

要查看廣告系列的 Active View 指標(biāo)，您需要將相應(yīng)的 Active View 列添加到您的統(tǒng)計(jì)信息表中。點(diǎn)擊要修改的表格上方的列按鈕或圖標(biāo) 列，并選擇修改列。然后，添加這些列：在全新 Google Ads 體驗(yàn)中，選擇可見(jiàn)度組來(lái)添加這些列；在舊版 AdWords 體驗(yàn)中，選擇效果 (Active View) 組來(lái)添加這些列。

如果您剛剛開(kāi)始使用 Active View 來(lái)獲取有關(guān)您廣告的可見(jiàn)度數(shù)據(jù)，可以先了解以下關(guān)鍵指標(biāo)：

可見(jiàn)率 - 該指標(biāo)體現(xiàn)的是您的廣告可通過(guò) Active View 衡量以及可供用戶瀏覽的頻率。

可衡量率 - 該指標(biāo)體現(xiàn)的是您的廣告可通過(guò) Active View 衡量的頻率。

您可以在下方進(jìn)一步了解關(guān)于這些指標(biāo)的詳細(xì)說(shuō)明。

了解 Active View 指標(biāo)

這些指標(biāo)適用于視頻和展示廣告系列：

可衡量展示次數(shù) - 您的廣告每投放一次，就會(huì)計(jì)為一次展示。“可衡量展示次數(shù)”體現(xiàn)的是您的廣告在可通過(guò) Active View 技術(shù)衡量的網(wǎng)站或應(yīng)用上的位置中展示了多少次。并非所有展示次數(shù)都可通過(guò) Active View 衡量，原因是某些因素可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)無(wú)法獲取數(shù)據(jù)。該指標(biāo)可幫助您了解您的廣告顯示在可通過(guò) Active View 衡量的位置中的頻率。

可見(jiàn)展示次數(shù) - 這項(xiàng)指標(biāo)體現(xiàn)的是您的廣告展示被視為可見(jiàn)的次數(shù)。如果廣告至少 50% 的區(qū)域得以顯示至少 1 秒（展示廣告）或至少 2 秒（視頻廣告），那么該廣告即被視為可見(jiàn)。該指標(biāo)可幫助您了解您的廣告顯示在用戶可以看見(jiàn)的位置的頻率

可見(jiàn)率 - 這是指您廣告的可見(jiàn)率。該指標(biāo)是指您的廣告在已啟用 Active View 的網(wǎng)站或應(yīng)用上展示的次數(shù)與可見(jiàn)次數(shù)的百分比。該百分比可估算出您的可衡量展示次數(shù)中有多少對(duì)潛在客戶可見(jiàn)。

可衡量率 -“可衡量展示次數(shù)/總展示次數(shù)”體現(xiàn)的是可通過(guò) Active View 衡量的總展示次數(shù)所占的百分比。總展示次數(shù)既包括可衡量的展示，也包括不可衡量的展示。該指標(biāo)可幫助您了解您的廣告顯示在可通過(guò) Active View 技術(shù)衡量的位置中的頻率。

可見(jiàn)展示次數(shù)占比 - 這項(xiàng)占比指標(biāo)是指可見(jiàn)的展示次數(shù)在全部廣告展示次數(shù)中所占的百分比。總展示次數(shù)既包括可衡量的展示，也包括不可衡量的展示。注意：這不是您廣告的可見(jiàn)率。某些展示的可見(jiàn)度無(wú)法確定，也稱為“不可衡量的展示”。“Active View 可見(jiàn)展示次數(shù)/可衡量展示次數(shù)”體現(xiàn)的是您廣告的可見(jiàn)率

不可衡量展示次數(shù) -“不可衡量的展示”表示您的廣告展示在了無(wú)法獲取 Active View 可見(jiàn)度信息的網(wǎng)站、應(yīng)用或設(shè)備上。這并不代表您的廣告是否被用戶看見(jiàn)，只是表示您的廣告展示在了無(wú)法通過(guò) Active View 衡量的網(wǎng)站、應(yīng)用或設(shè)備上。

不可見(jiàn)展示次數(shù) -“不可見(jiàn)的展示”表示您的廣告未達(dá)到“至少 50% 的區(qū)域顯示至少 1 秒鐘（對(duì)于展示廣告）或 2 秒鐘（對(duì)于視頻廣告）”的要求。這項(xiàng)指標(biāo)可幫助您了解您的廣告有多少次展示在了用戶看不見(jiàn)的位置上。

不可見(jiàn)展示次數(shù)占比 - 這項(xiàng)占比指標(biāo)是指被視為不可見(jiàn)的展示次數(shù)在全部廣告展示次數(shù)中所占的百分比。總展示次數(shù)既包括可衡量的展示，也包括不可衡量的展示。這項(xiàng)指標(biāo)可幫助您了解您的廣告展示在用戶看不見(jiàn)的位置上的頻率。

不可衡量展示次數(shù)占比 - 這項(xiàng)占比指標(biāo)是指無(wú)法衡量可見(jiàn)度的展示次數(shù)在全部廣告展示次數(shù)中所占的百分比。這并不代表您的廣告是否被用戶看見(jiàn)，只是表示您的廣告展示在了無(wú)法通過(guò) Active View 衡量的網(wǎng)站、應(yīng)用或設(shè)備上。

可見(jiàn)點(diǎn)擊率 -“可見(jiàn)點(diǎn)擊率”是指在廣告可見(jiàn)的情況下，用戶點(diǎn)擊該廣告的頻率。該比率的計(jì)算方法是用廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告在網(wǎng)站或應(yīng)用上可見(jiàn)的次數(shù)。

平均每千次可見(jiàn)展示費(fèi)用 -“平均每千次展示費(fèi)用”體現(xiàn)的是您為廣告的每 1000 次可見(jiàn)展示所支付的平均金額。這項(xiàng)指標(biāo)不包括不可見(jiàn)的展示次數(shù)，因此可幫助您更深入地了解您的展示費(fèi)用。

可衡量展示費(fèi)用 -“可衡量展示費(fèi)用”是指您獲得的可通過(guò) Active View 技術(shù)衡量的所有展示次數(shù)的總費(fèi)用。該指標(biāo)可幫助您了解有多少費(fèi)用花在了可衡量的展示次數(shù)上。

文章名稱：谷歌與您分享如何了解可見(jiàn)度和 Active View 報(bào)告指標(biāo)
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