短視頻營銷策略

2013-11-19 分類：網站建設

4G時代的來臨加速了短視頻行業的發展，如今已經有十幾種知名的短視頻應用，如：微視、微拍、秒拍等。再借助于移動互聯網的熱潮，許多營銷人把推廣平臺轉向了微視頻，不過一般微視頻時長都比較短，也就那么幾分鐘，甚至是幾十秒鐘。這對推廣產品來說是一大難度，植入廣告時間過長難免讓用戶厭煩。并且短視頻必須要在第一時間吸引用戶的眼球，否則就很難引起用戶注意，當然推廣的效果就微乎其微了。

做好微視頻營銷的第一步是制定內容策略，舉個簡單的例子：推廣女性化妝品的微視頻，應該以女性關注的話題為主。比方說，融入娛樂八卦的元素，以明星化妝后的照片與生活照作比較，引出化妝品如何選擇的問題?；蛘咭杂哪?、搞笑的方式介紹某款化妝品的功效，這種方式更容易吸引用戶點擊，再加上一個有內涵的標題，不愁沒有用戶愿意點擊。只要點擊了就等于是增加了廣告的曝光率，有時候可以通過賣萌、逗比的表情來吸引用戶。

短視頻營銷的第二步是植入廣告，如何在短短幾十秒的畫面中融入廣告信息呢，這就需要一點創新意識了。例如：可以制作一個連連看的視頻畫面，讓用戶去對比兩個人物的不同，不過最好是能夠吸引大家關注的事物。而畫面不同之處就在于某個美女手里拿了一瓶化妝品，當然這算不上是什么廣告創意。這點可以借鑒下別人的作品，看看同行們是如何做的，早葫蘆畫瓢即可。但幾十秒的畫面要讓用戶記住你的產品，那就非常困難了，所以還得堅持不懈的發布微視頻。

最后一步就是要保持熱度，堅持每天或者隔兩天就發布一個微視頻，因此必須有團隊復制制作微視頻。雖然在網絡上也能找一些產品相關的視頻，但是那些視頻不一定適合自己。要想微視頻營銷更有效果，就需要有大量的原創微視頻。其實與微電影有點相似之處，兩者都需要故事情節、人物、內容等，只不過微視頻時長太短，因此不需要什么故事情節，能夠表達一種觀念即可。至于人物肯定是必不可少的了，這方面就需要臨時演員了。

微視頻營銷和微電影營銷有異曲同工之妙，如果視頻做的好肯定可以引爆流量。但現在互聯網上有太多類似的微視頻，在內容上抄襲和效仿的太多。所以如何才能讓微視頻更有吸引力，甚至更加奇葩，這點才是微視頻營銷成功與否的關鍵。

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