在新媒體迅猛發展的今天，社交媒體以其獨特的媒介環境優勢在公關傳媒領域中獲得了一席之地。據We Are Social“2016年數字報告”顯示，2016年全球社交媒體用戶23.1億人，相當于全球人口的31%；手機用戶達到37.9億人，相當于全球人口的51%；移動社交媒體用戶19.7億人，占全球人口的27%。

而在輿情監測機構的全球報告中，近一半（48%）的美國記者表示，如果沒有社交媒體，他們將無法開展工作。通過這些數字不難看出，社交媒體是品牌海外公關宣傳非常重要的傳播渠道，其龐大、精準的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導著輿論導向，為企業塑造良好口碑。

那么，如何在社交媒體平臺上進行精準傳播呢？

KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。

KOL，全稱是“Key Opinion Leader”，關鍵意見領袖，是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

因此，KOL的受眾和粉絲一般是具有相似認同感的群體，選擇海外KOL進行傳播，可以發揮其在社交媒體覆蓋面和影響力多方面的優勢，使自己的品牌與受眾之間建立聯系和互動，從而增強品牌認知度，挖掘潛在客戶。

然而，這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協調性，不然會出現弊大于利、受眾感到被強迫等消極影響。

在博展與某品牌手機合作進行海外KOL推廣時，我們根據產品本身的亮點屬性，特別邀請了海外音樂類和攝影類的知名KOL至發布會現場，從自己的切身體驗和專業角度進行親切互動。據悉，這部手機大的賣點就是極致的大師級音質和好的攝影功能，受眾大部分都是追求時尚潮流的年輕一代人。我們選擇的KOL，也是非常具有活力的年輕影響力者。

產品在北美發布的同時，我們也邀請美國著名的年輕音樂藝術家對此款手機進行Youtube視頻評測，從聲樂專業角度著重推薦了其高品質的音質，也邀請了歐美頂級攝影師在其博客上從攝影角度進行專業分享。產品發布前中后期，我們一共邀請了音樂、攝影、旅游三大行業的8名海外KOL在Twitter、Facebook、Instagram、Youtube、Blog五大渠道上進行分階段的有序傳播，受眾達數百萬，覆蓋四個國家，有效提升了品牌在海外的認知度。

在與另一著名家電品牌合作IFA展會期間的推廣時，我們博展海外傳播邀請了知名科技KOL至展會現場進行采訪和產品體驗，并制作精良視頻，同時安排另外幾名同樣具有相當高知名度的科技影響力者轉發該視頻，最終視頻獲得了8000余次贊和大量轉發。

因此，只要方式得當，選擇合適的海外KOL進行合作能得到非常正面的效果，對品牌而言也是一個相當值得推薦的傳播方式。

文章名稱：如何進行海外社交媒體傳播
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