視頻病毒營銷案例分享
2014-01-12 分類： 網站建設
視頻病毒營銷是另一種重要的網絡視頻營銷模式。借助好的視頻廣告進行無成本的互聯網廣泛傳播，這方面的成功案例比比皆是。如何找到合適品牌訴求的“病毒”是企業和營銷人需要重點思考的問題。我們需要做的以及能夠做到的是在進行視頻創意時盡力使廣告更加“可口化”、“可樂化”、軟性化，更好地吸引消費者眼球。
“攪得爛嗎”：個性創意與主題明確的訴求。
最近，一個瘋狂的白發中年人總是出現在視頻網站YouTube 的最受關注排行榜上。這個叫作“湯姆”的家伙把所有能夠想到的玩意兒都塞進了桌上的攪拌機里——撲克、火柴、燈泡甚至還有手機!每段視頻的開頭，老頭兒都會帶著防護眼睛來上一句：“攪得爛嗎?這是一個問題。”
“攪得爛嗎”系列視頻的最新犧牲品是一臺蘋果公司前些年出產的iPod 隨身聽。湯姆把這個白色的古董款式往攪拌機里一扔，蓋上蓋子，20 秒的吱吱嘎嘎之后，隨身聽竟然變成了一堆冒著灰煙的金屬粉末。自從2006 年12 月13 日被上傳到YouTube 之后，這段驚人的視頻在兩個月內被觀看了將近270 萬次。沒有哪個觀眾不被那臺無所不能的攪拌機所征服，紛紛點擊節目說明中的網址去一探究竟。
這正中了湯姆先生的下懷——他的全名是湯姆·迪克森(TomDickson)，他是生產家用食品攪拌機的Blendtec 公司的首席執行官。過去，他在公司里總是用各種各樣奇怪的東西去測試自家生產的攪拌機。于是，市場總監喬治·賴特(George Wright) 突發奇想，決定把這些古怪的測試過程錄下來，再加上一些諸如大理石和高爾夫球桿之類匪夷所思的實驗品，統統貼到網上去。
他們總共制作了將近30 段此類視頻放到網上，而且會根據網友的反應不斷推波助瀾。“我們的目標就是加深品牌和市場認知度，”在接受美國《商業周刊》采訪時，市場總監賴特說：“很多人家里的攪拌機可能連冰塊都沒法弄碎，他們會牢牢記住這個可以攪拌大理石的機器。”
賣Blendtec 牌攪拌機的湯姆·迪克森先生對此應該再贊同不過了，在“攪得爛嗎”系列視頻上線后的一個月中，他們的在線銷售量比過去的月度高紀錄暴漲了四倍。
分享名稱：視頻病毒營銷案例分享
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