具體怎么寫標題是要考慮到方方面面的，包括你店鋪當前的實際狀況，你類目的實際狀況，是否大促活動時期等等。我在后面的文章里面還會有具體的方法，今天先講講標題寫作的幾個基本原則，或者說是打基石的東西吧。

1.所有的關鍵詞都要保持高度相關性

這是一個核心的基本原則，在前面的時候就已經提到了，因為這是保證流量的準確性，進而保證轉化率的關鍵要素。不相關的關鍵詞不要用，比如你不能用別人的品牌詞，拋開違規放在一邊，這樣的關鍵詞只會拉低你的轉化率，進而影響搜索引擎對你的判斷，因為會影響你的店鋪綜合數據。

比如，你是賣A品牌電熱水壺的，但是你發現搜索“美的電熱水壺”的人比較多，所以你就在標題中加了這樣的一個關鍵詞“美的代工廠出品”，美的這個關鍵詞就屬于別人的品牌詞。這時候哪怕有人搜索“美的電熱水壺”這個關鍵詞進來了，一看你是別的品牌，那么你的跳失率、店鋪停留時間、轉化率等各種指標都會大幅度下降，影響你的綜合質量得分。還有就是弱相關的詞也盡量不要用，什么叫做弱相關呢？就是可是可不是的，也盡量不要用。

2. 標題同時給搜索引擎看和用戶看

很多賣家在寫標題的時候，首要原則（有時候甚至是唯一原則）就是獲取更多的搜索展現，因為他們認為標題是給搜索引擎看的，就是為了獲得更多的機會。但是你一定要注意：搜索引擎還要給消費者看。所以我一直談一個問題：其實有沒有空格，前后是否緊密等等真的并不是特別重要，重要的是什么？重要的是你用戶的體驗，也就是說消費者看你的標題后，能不能知道你是賣什么的？能不能知道你產品的重要屬性是什么？

3. 標題復制無用，因為你復制不到標題里面的相應權重

什么意思呢？因為有一些新手賣家在剛剛開始做淘寶的時候，喜歡去淘寶上搜索一下關鍵詞，然后把銷量高的、跟自己寶貝差不多的標題直接抄過來，有一些比較“聰明”的會把關鍵詞的前后順序打亂一下。

但是你必須要注意：關鍵詞是給你提供機會的，它并沒有權利決定你是否有排名，已經排到一個什么樣的位置。在搜索排序規則中決定你排在什么位置的是你的店鋪和產品綜合作用的結果。你店鋪的基礎怎么樣，產品的人氣怎么樣等等，這些因素才是決定你排名的關鍵所在。所以，如果你去抄別人的標題，帶來的后果就是：別人的排名依然很穩定，可是你該沒流量還是沒有流量。因為你們店鋪基礎和產品基礎都是有很大區別的。

4. 標題與首圖和詳情相關的原則

其實標題和首圖、詳情相關，遵循的還是為了提升轉化率。比如用戶搜索“大毛領 羽絨服”，那么當他看到一個很大的毛領的時候，他就愿意點擊進來，然后當他看到詳情頁當中也一直在突出這個大毛領的時候，他就愿意轉化，這是相輔相成的。所以，你在選詞寫標題的時候，不能是孤立的去選詞，應該跟首圖、詳情頁都結合到一起。

5. 標題不要違規

其實這條兒有點兒多余，不僅僅是標題不要違規，做淘寶，最好是規規矩矩的。違規影響的是你的店鋪綜合質量得分，進而會影響你的自然搜索排名。比如不要濫用關鍵詞，比如不要用極限詞，比如不要用別人的品牌詞，比如不要堆砌關鍵詞等等。這些很多時候大家都想投機取巧，這是不對的。

6. 最好的標題優化是在新品上新時

很多人經常問我，到底應該在什么時候去優化標題，多久優化一次等等。其實這些觀點本身就是誤區，最好的標題優化就是應該在新品上架的時候完成的。你上架新品非常重要的一個工作就是選詞寫標題。

很多人是不是經常這樣：發現好的詞了，或者發現原來的標題帶來的流量不多了，所以就趕緊的去重寫修改標題，可是干完了后，發現還不如原來的流量好。根本原因是你換的新詞沒有換對，導致流量暴跌，換對了就會慢慢增加流量。

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新聞標題：寫一個好標題的六個基本法則
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