網站建設后有流量無轉化，A/B測試或許可以幫你！

2013-08-09 分類：網站建設

網站建設后有流量無轉化，A/B測試或許可以幫你！前幾天聽及同是做運營的老同學問及，他們公司的網站在外包出去建站完成后花錢投競價廣告，展現和點擊都有，但卻沒有轉化，想讓我幫他分析一下問題，我自然也是在網站建設行業中沉淀了不短的時間了，就最終給到的調整意見更多還是基于A/B測試的原理進行，一些較為粗淺的方法在這里也和大家分享一下。

網站建設后有流量無轉化，A/B測試或許可以幫你！

企業網站流量來源

使用A / B測試

大多時候我們在評估不同的網站設計思路時，很難確定哪種方式是更為正確的，因為我們會盡量避免我們陷入主觀誤區。如果僅憑自己想當然的拍腦袋想法，或是無太大說服力的依據來做調整，得到結果往往差強人意。在這個時候，你必須讓用戶來做這個決定，而這種決定并不是指讓你去收集用戶意見，而是數據的收集分析。

很多人因為看不懂數據便不相信數據，相信很多傳統行業的老板是這樣的，但作為一個運營人，讀懂一份數據報告是最基礎的工作技能，一般來將我們要提高企業網站的流量轉化需要運用漏斗思維，將用戶的訪問行為到最終轉化的路徑做一個細分，并分析每一環節的轉化流失率。下面我就對幾個比較明顯的環節進行講解，有興趣的朋友可以試著運用到我說到的一些方法進行A/B測試，或許就能幫到你。

A/B測試提高網站流量轉化

一、流量

雖然前面已經提到了我老同學的網站是有流量的，但是在這里還是提及一下獲取流量這個過程。流量本質上都是人帶來的，但這個人抱著什么樣的目的到達你的網站呢？也就是我們俗稱的意向精準程度，在實際操作過程中，我們可以通過關鍵詞分組的形式進行A/B測試，對我們抱模糊評價的關鍵詞分組分時段進行投放，在樣本收集完畢后對關鍵詞進行轉化評估，我們就能在關鍵詞階段確定流量來源精準度，在固定營銷預算的情況下，是有效提高ROI的方法之一。

二、抵達

用戶其實在點擊推廣鏈接之后，搜索引擎推廣就已經扣除推廣費用了，但用戶并不是一定進入到了落地頁，因為有頁面加載速度這一說，你可以設想一下，在點擊鏈接之后過了十來秒我才看到內容，在這之前我是否沒有耐心就關閉了頁面？根據百度搜索落地白皮書來看，加載速度在3秒內是合格范圍，不至于流失太多流量，在這里我們可以運用到A/B測試來判斷優化加載速度之后的轉化率提高了多少，優化企業網站加載速度一般是用到幾個常規手法：靜態化、圖片壓縮、服務器帶寬升級、CND加速等等。

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