企業網站的功能定位

2020-07-05 分類：網站建設

隨著網絡技術和信息技術的廣泛應用，企業通過網站開展商務活動已成為企業經營活動中不可或缺的一個重要組成部分，網站建設也越來越受到企業的廣泛關注和重視。企業網站不僅代表著企業的品牌形象，同時也是企業在網絡虛擬世界中開展網絡營銷的大本營。由此可見，企業網站建設是企業開展網上商務活動的前提和基礎，網站建設的好壞網站功能定位的成功與否也直接影響企業能否順利開展網上商務活動。

在企業網上開展商務活動初期，企業網站建設水平較低、網站功能不能很好地定位等問題表現的比較突出。就目前而言，個別知名企業的網站設計水平與企業的品牌形象很不相稱，功能也很不完善，甚至根本無法滿足網絡營銷的基本需要。當然，這種狀況在一些中小企業網站中表現得就會更加明顯，嚴重影響了企業網上商務活動的開展，進而對企業形象也產生了一定的影響。由此可見，成功定位一個企業網站不但有利于企業樹立自己的網上品牌，也對企業的長遠發展有著重要的意義。

企業建立自己的網站的目標是希望通過網站開辟企業網上銷售渠道并讓網站成為企業開展商務活動的有效工具，并不是為了跟風、趕時髦或者顯示自己實力。成功定位企業網站，必須要對企業網站的功能有一個全面的認識，只有這樣，才能有的放矢地建立與企業自身特點和初始目標相一致的企業網站。著名企業管理學者馮英健將企業網站建設的功能概括為8個方面:品牌形象、產品/服務展示、信息發布、顧客服務、顧客關系、網上調查、網上聯盟、網上銷售。

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