網站規劃包括兩層意思,首先是要搞清楚商業目的,網站到底是給誰用的,是最終消費者還是加盟商、采購商;是在線展示企業形象、產品還是直接在線銷售;是給國內用戶看還是給國際用戶看,等等。第二是網站的內容功能規劃,企業的哪些東西放到網站上、實現什么功能。這些都需要營銷經理規劃,提出需求,交由網站開發設計人員實現。

這一點舉個例子,比如溫州一個想開拓國際市場的服裝企業,網站語言首先應該有英語,如要開辟某一國外具體市場,比如日本、德國、法國、俄羅斯,還應該響應設計日語版、德語版、法語版和俄語版的網站,這個中的道理不言而喻。在這種情況下,網站瀏覽對象應首先考慮到當地經銷商的需要,而不是最終用戶。在內容規劃上要多展示企業設備、生產能力、技術水平、產品圖片、獲得的國際資質證書以及服務過的國際客戶名單,而不是展示某領導視察的圖片或計劃生育先進單位的牌子。當然,其所在國的商務部長到你企業視察除外。

網絡目的和內容規劃好后,就要具體設計了,一般有三種方式:

一、由企業員工自主設計。

好處是能直接納入管轄之下,溝通、修改容易;缺點是如果企業是傳統業務,比如是賣狗食的,該員工不會別的只會這個,還怕狗,那網站搞好后他干點什么呢?如果沒有這樣的專業人士,單位有一專多能的人最好,最理想的是該員工的業余愛好就是設計個網頁、處理個圖片什么的。

第二、網站外包。

將商業需求和內容直接提交專業公司制作,一手驗收,一手交錢,干凈利落。價格從不要錢到數萬不等,所謂不要錢,是一些公司的說辭,它會告訴你制作不要錢,只收網站推廣的錢。

第三、使用服務商提供的建站模板。

但這通常和該服務商提供的域名注冊、主機租用聯系在一起。你不大可能不在該服務商那注冊域名、租用主機,而又同時使用其模板。當然,網站上有大量的通用免費模版可以拿來,正如前面所說,這容易失去個性,其色彩、布局、結構未必完全適合你的產品,對網絡營銷帶來負面影響。

網站的規劃和設計是網絡營銷的關鍵,因目標受眾最終從你的網站獲得對企業的印象和評價,評價的結果會使客戶決定是否進一步與你聯系、溝通,對此企業營銷經理不能不高度重視。

名稱欄目：淺談網站的規劃與設計
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