新聞動態(tài)企業(yè)網(wǎng)站文化價值內(nèi)容

2022-04-11 分類：網(wǎng)站建設(shè)

文化價值是文化最深層次、最核心的體現(xiàn)。傳播媒介是社會文化的表征,探討不同媒介反映的文化價值內(nèi)容一直是跨文化傳播研究的熱點話題。伴隨網(wǎng)絡(luò)傳播的興起,相關(guān)學(xué)者將對傳統(tǒng)媒介文化價值內(nèi)容的研究延伸到企業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站與其他平面媒體一樣具有一定文化屬性?，F(xiàn)有研究顯示,網(wǎng)站的內(nèi)容和設(shè)計要素不僅是網(wǎng)站構(gòu)建的基礎(chǔ)元素,決定網(wǎng)站的視覺效果與感知體驗,同時也是網(wǎng)站的文化標(biāo)記,承載文化指示功能。企業(yè)受本國文化影響會產(chǎn)生一定文化偏好,并將此偏好投射到網(wǎng)站設(shè)計與內(nèi)容設(shè)置上。

因此,企業(yè)網(wǎng)站會顯示具有本國文化特征的文化價值內(nèi)容,不同國家網(wǎng)站反映的文化價值內(nèi)容也存在差異。例如,Kim等發(fā)現(xiàn)美國和韓國企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計要素在個人主義和集體主義文化維度反映的文化價值內(nèi)容具有顯著差異。Baack等也證實法國、日本等15個國家的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容和設(shè)計要素在智力自治、集體主義、權(quán)力距離、情感自治以及男權(quán)特征等文化維度顯示的文化價值內(nèi)容有顯著差異。

Choon等進一步驗證了企業(yè)網(wǎng)站文化價值內(nèi)容會對網(wǎng)站傳播效果產(chǎn)生影響。網(wǎng)站文化價值內(nèi)容直接或間接影響網(wǎng)站用戶的態(tài)度和行為,用戶對網(wǎng)站反映的文化價值內(nèi)容具有本地文化偏好,更易對反映本地文化價值取向的網(wǎng)站產(chǎn)生正面態(tài)度和積極反應(yīng)。若企業(yè)在網(wǎng)站傳播中忽略網(wǎng)站用戶的文化偏好,則易引起諸如用戶對網(wǎng)站內(nèi)容認(rèn)知偏差、企業(yè)形象消極解讀等負(fù)面影響。

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