建站、開發小程序前先自問：會浪費嗎？

2023-02-24 分類：網站建設

我們關注到了個人和家庭的浪費，關注到了食物的浪費，但是，我們卻忽視了企業浪費，特別是企業在數字化方面的浪費。

什么是數字化浪費？
數字化浪費這一概念由來已久，最早是由企業提出來的。
大約是在2005年左右，一些品牌企業發現，它們投入到搜索、網絡上的廣告，有超過一半都是無效的，其無效占比遠大于傳統廣告投放。于是，提出了“數字化浪費”的概念。
目前，企業紛紛開始數字化轉型，做網站、入駐平臺、開發小程序、做直播，在數字化方面投資巨大，這其中勢必存在一些浪費現象。
基于此，我們認為，企業在進行數字化轉型的時候，有必要自問如下三個問題：
問題一：有必要做這么多的平臺嗎？
平臺經濟的背景下，平臺不是趨于同質，而是正在分化，并且不同的平臺抓住了用戶不同的情感認同和時間段。
例如，當你坐地鐵的時候，更可能瀏覽一篇公眾號的文章，可能會進入某個小程序；但是，當年下班回到家之后，可能會看看抖音；周末的時候，會逛逛淘寶；上班的時候，大概率會使用百度搜索。
再者，抖音、小紅書、b站，年輕人更多；知乎、微信、百度，職場人使用更多；小紅書、簡書等，女性用戶更多。
隨著平臺的分化，一個產品和服務，并不適合所有的平臺。
例如，如果你銷售挖掘機，可能更適合建網站；如果你銷售廚房用品，可能更適合拼多多。
所以，入駐所有的平臺，肯定存在數字浪費。
問題二：營銷渠道與目標群體匹配嗎？
企業投入某個營銷渠道的費用和開支，選擇的某個營銷渠道，應該與目標群體相匹配，如此，才不會造成數字浪費。
我們不妨看這樣一個案例——
某煤改電企業，其業務主要是承接政府采購的煤改電工程，產品以煤改電產品為主，包括電暖氣、蓄熱器等，而該企業花費數萬元建站和優化。選擇的是模板網站和搜索引擎優化。
不難看出，政府采購不會從搜索引擎上尋找信息，主要是看企業官網的是否權威。這就導致——營銷渠道和目標群體不匹配，造成了數字浪費。
當企業入駐某個平臺之后，并且計劃在該平臺投入資源，應該自問——我的潛在客戶在該平臺嗎？會被營銷活動吸引嗎？
問題三：資源投入節點產生效果嗎？要繼續投入嗎？
這樣的現象很是常見：企業雄心勃勃投入一筆資金建網站或者做小程序，一旦沒有效果，然后果斷放棄，網站和小程序都成為了擺設。
這也是一種常見的浪費。

所以，企業需要為數字投入設置投入節點和時間節點，到達節點之后，根據效果做出決策。而不是，在節點之前，發現沒有效果，然后放棄，導致前功盡棄。

本文標題：建站、開發小程序前先自問：會浪費嗎？
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