所謂搜索引擎營銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷得以實現(xiàn)的基本過程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源；搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；用戶利用關鍵詞進行檢索；檢索結(jié)果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網(wǎng)頁。這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個過程。上篇文章說過搜索引擎營銷是性價比高的營銷方式，那么在實施搜索引擎營銷的時候，一定要注意以下四個問題.

1，最初計劃建設企業(yè)網(wǎng)站的時候，要結(jié)合搜索引擎的特點來進行相關結(jié)構(gòu)、頁面、內(nèi)容的設置。

搜索引擎優(yōu)化包括內(nèi)部優(yōu)化與外鏈建設，所以網(wǎng)站的建設的時候就要讓網(wǎng)站內(nèi)部更友好，設置上更符合搜索引擎一些，省去以后不必要的推廣麻煩，很快上路。但具體怎樣做才更好就不是像現(xiàn)在說話那么輕松了。對于網(wǎng)站建設者現(xiàn)在就必須樹立一個理念，網(wǎng)站是建給兩個人看的：一個是未來的目標用戶，一個是搜索引擎，確立之間的平衡最重要。

2，針對企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化工作，要從關鍵詞分析、內(nèi)部優(yōu)化、外鏈建設三個方面進行。

網(wǎng)站優(yōu)化主要包括，關鍵詞分析、內(nèi)部優(yōu)化、外鏈建設三方面。關鍵詞分析中要掌握的原則是：行業(yè)詞要爭，產(chǎn)品詞要定，相關詞要研，冷門詞要重視。內(nèi)部優(yōu)化包括結(jié)構(gòu)優(yōu)化，代碼優(yōu)化，文字優(yōu)化。外鏈建設上要掌握重質(zhì)量，積數(shù)量的方針，千萬不要濫發(fā)垃圾連接。

3，針對企業(yè)網(wǎng)站的推廣優(yōu)化，杜絕作弊。

近來有大量的企業(yè)網(wǎng)站都被搜索引擎擋在了高墻之外，被搜索引擎永久刪除了，導致這樣的后果的原因絕大部分是因為作弊導致的，由于去年seo的盛行，人人都seo，于是出現(xiàn)了為了搶客戶而盡快出效果的現(xiàn)象。網(wǎng)站推廣優(yōu)化是心急吃不了熱豆腐的，但是一些優(yōu)化服務商為了盡快把關鍵詞排上，不得不使用作弊的手段，如關鍵詞堆積，網(wǎng)址群發(fā)等手段，雖然這類作弊的手段可以暫時的讓網(wǎng)站在搜索引擎里出現(xiàn)排名，但是最一旦被發(fā)現(xiàn) 最終會自食惡果的。

4，針對搜索引擎的關鍵字競價排名，認真分析用戶行為習慣。

搜索引擎競價排名的成功就是做到了精準營銷，而我們客戶是否真正的做到了精準呢。神州全景(www.szqj.net)認為這是目前我們大多數(shù)企業(yè)浪費大量的錢的原因。競價排名中有一些因素是可以控制的，有一些是我們不可控制的，比如關鍵詞價格。競價排名的重中之重應該放在用戶分析至關鍵詞的分析上。應站在客戶的角度來分析關鍵詞是最穩(wěn)妥的。競價排名跟seo不一樣，我們更追求的是精準，來的用戶不求多，但求質(zhì)量一定要高。這樣企業(yè)才能賺到錢，比如選擇一個寬泛的行業(yè)詞去血拼，價格很貴，幾塊錢甚至幾十塊錢的單價只買了一個Ip。目前的現(xiàn)狀很缺乏這種分析，搜索引擎顧問給提供了一些參考詞，自己又對搜索引擎用戶行為研究不深，了了草草選了詞就上，結(jié)果自然是只有付出沒有回報。關鍵詞分析需要搜索引擎顧問和客戶緊密結(jié)合才能完成，沒有人比客戶更清楚他們的客戶行為了，但客戶又不懂必要的搜索引擎研究知識，因此搜索引擎顧問和客戶結(jié)合起來是的選擇。

本文作者：七七，來源：http://www.77sem.cn/18.html

文章名稱：企業(yè)一定要用好搜索引擎營銷
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