最近一段時間，有不少用戶給小編留言，問道：為什么要搭建屬于自己的電商商城平臺，現在不是有某寶、某貓這類的第三方電商，直接在上面開店就好了，也不用自己去運營平臺，擔心流量。

今天小編就給大家解釋下，為什么現在很多企業要搭建自己的電商商城平臺呢？畢竟從建設商城網站到后期運營所需要的投入要比選擇第三方平臺高出很多。

1：平臺主體和掌控權

多數企業認為在第三方平臺上銷售商品會受很多限制、沒有自由。他們需要研究平臺的搜索規則，受平臺政策改變的影響（如保證金的提高），賺取的利潤有時還會由平臺進行抽成。企業想要開展促銷活動還要平臺審核通過，如果對同行沖擊過大還不一定能通過審核。而且在眾多商家入駐平臺的大背景下，對于資金不足的企業來說，拿不出錢打廣告。基本不可能出現在第三方平臺的首頁，那些所謂的流量紅利也完全派不上用場。

2：樹立品牌形象

當企業借助第三方平臺搭建商城時，它是沒有自己獨立的域名的，這對企業的市場推廣很不利。舉個栗子來說，在企業進行宣傳推廣時，常會放置店鋪的網址鏈接，這些域名開頭，只會提高第三方平臺的權重和PR值，差不多是"為他人做嫁衣"。而在自建商城網站時，企業擁有自己獨立的域名，域名是用戶訪問網站的重要途徑，是一個網站的無形資產，一個好記的域名能夠迅速獲得用戶的芳心、快速打開網站知名度。另外，相比平臺店鋪，自建的商城網站更能給訪客留下專業、高大上的印象，創造一定的品牌價值。

3：能有效地擴展渠道

擁有自己獨立電商商城平臺，能通過這個渠道進行批發和發展代理商，而淘寶等大型平臺卻不能這樣做。另外商品價格方面，淘寶對每一件商品只能設置一個價格，這對發展會員和代理造成了一種門檻。使用自己的獨立平臺，就可以根據不同的客戶類別設置不同折扣單價，利于平臺的運營發展。

4：會員及其他數據的掌控

當企業選擇第三方平臺進行線上銷售時，所有的會員數據都是歸第三方所有的，企業沒有所有權、甚至是查看權。這是因為第三方平臺上的商城一般不提供用戶訪問數據統計等功能，即使提供購買服務，也只能長期租用，無法一次性買斷。網站數據的缺失直接影響著企業的營銷推廣。而在自建的電商商城平臺，會員數據都是屬于自己企業的，企業不用擔心這些數據的流失，相反可以通過數據分析作出更加準確、更有針對性的市場推廣。除此以外，企業自身的數據庫資料、產品資料也都掌握在自己手里，商城網站的運行會更加穩定、安全。

5：便于運營管理

眾所周知，在大平臺上下架商品有一定的限制，比如要審核多長時間，有些敏感字眼不能出現等等。獨立的電商商城平臺卻不需要繁瑣的步驟，企業自己想上就上，節約了大量的時間成本。另外獨立電商還能根據自己的需求去設置多個管理人員，每個管理員對應自己的職責崗位，分工合作，提高工作效率。

總的來說，企業要想樹立品牌形象、收獲用戶，自建商城是必經之路、長久之計。

分享標題：企業應該搭建獨立商城
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