淺談百度搜索信息流對客戶有兩大價值

2022-12-14 分類：網站建設

搜索信息流：基于用戶的短時和長期歷史搜索行為，在百度首頁信息流中穿插展現的廣告。

展現樣式：

通過手機百度訪問

百度搜索信息流對客戶有兩大價值：

1、基于百度首頁巨量優質用戶：

(1)百度用戶數量高達8億，覆蓋80%以上的中國網民

(2)百度首頁流量健康，覆蓋中國高消費群體

2、基于用戶關鍵詞投放和定位：

基于用戶搜索關鍵詞進行投放和觸發展現，定位為業內最精準

搜索信息流展現規則：

刷新方式：手指向上/向下滑拉出新數據，廣告出現在每次刷新出的第7條位置，不一定每次刷新都有廣告出現。

售賣方式：通過CPC競價，結合廣告點擊率確定是否展現，按照CPC計費。

基于百度首頁的巨大訪問量

截止2016年，手機百度和百度無線頁面用戶數：8億。手機百度日活超1.2億。

百度用戶意圖明確：百度平臺用戶有著明確的搜索意圖，讓定位客戶的精準度遠超僅以用戶閱讀記錄等定位的競品高

百度用戶活躍度高：百度平臺的用戶人均使用次數、人均使用時長均遠超競品

百度用戶數量巨大，覆蓋全國各類人群：百度市場占有率超80%，平均每1.2臺手機就

有一臺使用百度搜索或手機百度。

通過搜索行為定位用戶

短期搜索意圖：根據用戶最近搜索的記錄匹配推薦廣告

長期搜索興趣：根據用戶長期搜索記錄，確定用戶對什么廣告感興趣

用戶描述：根據用戶的性別、年齡等條件定位

搜索環境：根據用戶的搜索環境：手機、網絡、地域等進行定位。

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