品牌整合營銷傳播方法的10個步驟

2021-10-22 分類：網站建設

品牌整合傳播是指對品牌形象要素進行優化組合，通過媒體宣傳推廣的一站式綜合服務。即將各種促銷工具和其他營銷活動更好的結合起來。

一、定義

品牌整合營銷傳播是指對品牌形象要素進行優化組合，通過媒體宣傳推廣的一站式綜合服務。即將各種促銷工具和其他營銷活動更好的結合起來進行營銷傳播。

二、品牌整合營銷傳播的特征。

1.由外向內的傳播模式。

整合營銷傳播遵循的是由外到內的傳播規劃模式，這是一種真正以顧客為導向的觀念，有別于傳統營銷傳播的由內到外的模式。由外到內的模式實質是通過各種傳播途徑收集、分析、識別消費者的資料，發現他們的真正需要并為他們建立數據庫，開發營銷傳播活動來傳遞他們所需要的信息。

2.整合營銷傳播是一種雙向的溝通模式。

整合營銷傳播是一種雙向的溝通模式，能適應新的營銷環境的需要。整合營銷傳播作為一個雙向溝通的傳播模式在于它是一個循環系統。

三、品牌整合營銷傳播過程。

第一步：明確品牌在企業中充當的角色

品牌通常定義為通過創造顧客忠誠，以確保未來收入的一種關系。由此，整合品牌傳播的起始點包括分析品牌所充當和能充當的角色，以確保獲得更高的忠誠度。要評估品牌的價值，對企業戰略的審視，以及顧客、雇員和關鍵股東等因素，都需要考慮進去。這個步驟對的一些傳統意義上關于商業發展關鍵驅動要素的假定提出了挑戰。這些傳統理念包括：價格是我們唯一的附加價值、我們僅僅是一個產品提供商、我們不能疏遠了分銷伙伴等等，這些理念需要根據其可能性，而不是它曾經怎樣發揮過良好效果，進行重新的審視

第二步：理解品牌價值的構成要素

一直以來，執行管理層在尋求一個可以對營銷傳播的投資回報進行量化的工具，而得到的結論是僅僅被告知無法單獨的獲得這類數據。在整合品牌傳播的范式下，這種情況將會得到改觀。整合品牌傳播計劃給管理人員提供一套和企業其他投入的資產相關的，用以判斷品牌資產投資績效的工具。

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