近些年我國大力扶植動漫產業，動漫產業發展迅速，為了更快的贏得消費者的心，就需要與國外的動漫產品相結合營銷策劃作為企業推動動漫產品的營銷策劃，企業如何做好動漫市場營銷策劃才能為產品發展鋪好道路呢?

動漫市場營銷策劃考慮因素

1.市場環境分析

市場環境分析的主要目的是了解動漫產品的潛在市場和銷售量，以及競爭對手的產品信息。如果開始就給予產品錯誤的定位，那么無論投入多大的人力財力，都不會取得好的營銷效果。

2.消費心理分析

只有在掌握了消費者會因為什么原因、什么目的去購買產品，才能制定出針對性的營銷創意。

3.產品優勢分析

知己知彼，才能百戰不殆。在營銷活動中，同類產品難免會被拿來進行對比，如果無法了解本品和競品各自的優勢和劣勢，就無法打動消費者。營銷的目的就是通過營銷手段，讓消費者了解到本品的優勢，進而產生購買欲望是營銷活動中重要的環節。

4.營銷方式和平臺的選擇

營銷方式和平臺的選擇既要企業自身情況和戰略，同時還要兼顧目標群體的喜好來進行。在電視上做廣告賣小孩喜歡的玩具就應該到卡通和動漫頻道，而不是到旅游頻道。

動漫市場營銷策劃策略

1.目標市場細分

在動漫產業市場營銷中，注意做到目標的細分。在這一方面不能吝嗇財力、人力，要進行詳細的市場調查，詳細劃分出不同年齡、職業的人群的具體需求，從而確定明確的市場目標。

另外一方面，確立好市場目標以后，把有限的資源都集中的這一目標市場中來，能夠充分利用資源，避免資源過于分散而造成資源浪費的現象。有效降低銷售成本，提高營銷效果。

2.“IP”品牌建設

創造出具有良好影響力的“IP”品牌，品牌效應在動漫的發展過程中同樣起著巨大的作用，對于動漫產業的不斷擴大也是一個手段。我國在動漫設計時，十分注重文化創意產業，并且也取得了很大的成績，如秦時明月一起戰斗的精神加強了我國青少年的團體意識和斗爭精神。同時企業也要注重對IP品牌的推廣，使得更多的人了解它，喜歡它。對于不利于品牌的行為及時進行處理，避免對品牌造成傷害。

3.情感營銷

情感營銷是動漫產品的銷售策略，把營銷活動建立在買者的情感基礎之上。營銷者注重對銷售群體情感的分析和把握，及時了解他們的喜好以及情感變化，進行針對性的營銷手段設計，這樣才能夠取得良好的營銷效果。在情感營銷方面，把正義的精神融入到動漫產品當中，更能夠引起公眾的情感共鳴，有利于產品的推廣。

對于動漫用戶來說，卡通形象只是給人以視覺上溫暖的感覺，而情感元素豐富的故事能夠引起用戶的共鳴，同時也會帶動其衍生品的銷售。如果消費群體對故事產生了情感上的共鳴，也就能夠愛屋及烏地區消費周圍相關的玩具、衣服之類的產品。

4.注重與市場的對接

在動漫產業中，動漫出版是其中的重要環節，做好動漫出版產業可以完善現有的動漫產業鏈，也可以進一步促進文化產業的發展。

動漫市場營銷策劃意義

動漫營銷，這在國外一些國家早已是成熟發展了，比如美國、日本等國，但中國的動漫產業卻還遠不成熟。這其中有諸多原因，比如國內動漫一味走兒童路線，創作的動漫顯得脫離生活，顯得太過幼稚，這導致動漫營銷受限，而動漫產業鏈也很不完整，另外，還缺乏有創意的編劇、導演、策劃人、動漫營銷人才等等。而日、美等國，在動漫營銷上則相當成熟，動漫產業有完整的產業鏈等等。

動漫產業，不僅僅是動漫產品，當漫畫深入人心、獲得成功，則可以將漫畫應用到動畫片、游戲、影視、玩具等產品形態中，看日美等國的成功經驗，很多時候，動漫都并不是贏利點，動漫的衍生產品，才是關鍵。

國內一些傳統制造業開始重視動漫營銷，這是選擇了正確方向，但要讓動漫營銷成功，還需要付出很大努力。現在一些制造企業開始重視動漫營銷，這應該成為讓動漫營銷變得成熟起來的契機，但只有企業的重視尚遠遠不夠，也不能只能讓企業“借力”于國外動漫公司的幫助，也就是說，國內的“單車俠”不能只是復制的“鋼鐵俠”。這需要更多優秀的國產動漫來促進動漫產業變得成熟起來。

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