網(wǎng)站建設(shè)本身具有強(qiáng)大的營(yíng)銷功能，因而網(wǎng)站建設(shè)，往往成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)以兩個(gè)“導(dǎo)向”為基礎(chǔ)。
1、網(wǎng)站建設(shè)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“4C”理論為導(dǎo)向。也就是將原本以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷策略，變成以消費(fèi)者為中心。
客戶策略。把產(chǎn)品先擱到一邊，加緊研究客戶的欲望和需求。明確你的客戶需要什么，想想如何與他們進(jìn)行雙向溝通并創(chuàng)造能夠交付客戶的價(jià)值(從而獲得利潤(rùn))
成本策略。暫時(shí)忘掉定價(jià)策略，趕快了解滿足客戶欲望和需求的成本。客戶經(jīng)常在實(shí)惠和滿足之間搖擺，他們喜歡折扣，但如果物有所值，也愿意為此付出較高的成本價(jià)格。
2、網(wǎng)站建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)為導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告媒介是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，因而網(wǎng)站建設(shè)首先應(yīng)該依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特性來(lái)設(shè)計(jì)。比如目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)速度普遍較慢，網(wǎng)站建設(shè)首頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔。目前有不少化妝品網(wǎng)站，首頁(yè)采用大幅圖片或flash動(dòng)畫，雖然精美，但影響到瀏覽速度，人家下次就不愿意再來(lái)。
一個(gè)稱得上“好”的網(wǎng)站至少應(yīng)該具備下面三個(gè)特點(diǎn)：
完整性。要求資料詳盡，結(jié)構(gòu)清晰，鏈接正確。要把重要目錄和最新內(nèi)容放在首頁(yè)上，然后逐層鏈接介紹。比如在聯(lián)系目錄上，應(yīng)詳盡寫明企業(yè)的通訊信息，包括電話，電子郵箱等等;在產(chǎn)品目錄上，應(yīng)寫明產(chǎn)品的性能、供應(yīng)、價(jià)格以及付款和送貨條件，還有索引圖片和促銷信息等，用戶如果感興趣，可點(diǎn)擊索引圖放大。
獨(dú)創(chuàng)性。網(wǎng)站建設(shè)要求你能提供對(duì)客戶有吸引力和說(shuō)服力的東西。要將網(wǎng)站看成一種廣告媒體，從網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題、文案、圖片上體現(xiàn)創(chuàng)造性，同時(shí)記住，要讓你的產(chǎn)品和服務(wù)有吸引力，一定要說(shuō)出它們的優(yōu)勢(shì)和好處。
互動(dòng)性。是網(wǎng)絡(luò)媒體也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最重要特性，網(wǎng)站建設(shè)能夠讓你利用來(lái)自而不是關(guān)于客戶反饋的信息。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特點(diǎn)使建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)變成非常簡(jiǎn)單的事情，這些客戶資料能包括：個(gè)人的職務(wù)和背景，年齡和婚姻狀況，購(gòu)買記錄(產(chǎn)品、數(shù)量、價(jià)值)，對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，購(gòu)買和重復(fù)購(gòu)買的時(shí)間，付款方式和信用等等。

網(wǎng)站名稱：網(wǎng)站建設(shè)決定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成敗的兩個(gè)“導(dǎo)向”
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