現在作為一個全民網絡時代，網民數量呈直線趨勢不斷增長，人們的消費領地越來越多地從線下轉向線上，企業的市場營銷方式自然也隨消費場發生轉變。由于對網絡營銷方式的認知不足，導致現在很多企業投入了大量資源進行網絡營銷，但是頻頻失敗。為什么大家同樣做的網絡推廣營銷，最終結果卻大不一樣呢?

　　1、錯把網站營銷當成網絡營銷主戰場

有人認為，網絡營銷就是建立一個網站，然后把產品擺在上面就好了，一心守株待兔。殊不知，現在營銷型網站遍地都是，用戶能不能搜索到你的網站本身就是一個問題，

所以，營銷網站可以作為基礎陣地，但是廣泛覆蓋推廣渠道、做到客戶引流才是網絡營銷的實際要務。

　　2、缺乏網絡營銷操作經驗，只會跟風

對很多企業來說，網絡營銷還是一個陌生的領域，很多在開展網絡營銷的時候都是摸著石頭過河，走一步看一步，并沒有一套成熟的營銷體系，看著同行在干嘛就跟著做，在起點上始終落后于人，容易被對手牽著鼻子走。

比如說在營銷渠道的選擇上，同行選擇了做問答和文庫營銷、自己也一點不差地做這兩個，完全不嘗試別的比如自媒體、新聞源、論壇等這些同行還沒有涉及去的渠道。

　　3、缺乏專業網絡營銷人才

中國網絡營銷發展的步伐很快，但發展歷程不長，2007才開始大規范的發展。在很多方面還處在初級階段，尤其是很多網絡營銷人員都是半路出家、自學成才。營銷人才供不應求，一些專業性強的營銷人才早早地就被大型企業納入麾下，中小型企業在人才實力上自然是拼不過的。對于這種技術型問題，其實直接把項目外包就可以了，現在一些專門做網絡營銷的平臺都有這類人才，外包出去也就是一種人才資源的整合利用。

　　4、企業內部管理混亂，缺乏協作

很多有實力的企業雖然設立了網絡營銷部門，但是分工不明確，把產品、技術、銷售人員全都劃為一類，權利分散、互不溝通，導致營銷方案實施各有各的做法，沒有一個主導的營銷方向。也許這樣會出現好的花式營銷方案，但是更大可能性會導致整個營銷系統混亂，難以延續企業生命。

目前，中小型企業各種生存及發展難題，起步晚、發展慢、轉化率低等現象普遍存在。全網天下認為，要想盡早解決問題，部分實力雄厚的企業還是可以在網絡營銷的道路上自主奮斗，如果當下實力不夠但是又不想錯過時機，也可以先外包給專業推廣平臺、后面慢慢再來探索調整內部結構，盡快解決燃眉之急。

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網站欄目：【網絡推廣】傳統線下實體企業做網絡推廣營銷有用嗎?
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