創新互聯：BAT小程序都來了應該入駐哪一家？

2023-03-26 分類：網站建設

BAT小程序

看圖說話：
上圖是創新互聯對BAT平臺上熱門小程序的羅列。從上圖中，創新互聯看出了如下幾個問題：
第一，BAT上的熱門小程序重復性概率很低。例如，微信熱門小程序拼多多，并沒有出現在支付寶和百度熱門小程序之列。
第二，與自身平臺有“聯姻關系”的小程序容易成功。例如拼多多，騰訊是投資方；例如愛奇藝，為百度貢獻了三分之一強的利潤；例如哈羅單車，阿里是投資方。小程序也存在“拼爹效應”。
第三，BAT的小程序平臺開始有了獨特的特征。微信小程序以游戲、娛樂、微商特征的電商為主；百度小程序以工具類、長尾類小程序為主；支付寶以移動支付類、信用類小程序為主。
創新互聯旗下的“小程序開發”業務，近期收獲了大量用戶的咨詢，客戶的咨詢其中問題之一是——我應該入駐哪一個平臺小程序？還是入駐BAT所有平臺？
創新互聯對BAT平臺熱門小程序觀察后得出的結論，對回答這一問題大有作用。
看營銷渠道入駐
創新互聯認為，我們不妨看看百度平臺熱門的小程序，如攜程、違章查詢、百度火車票，都是一些依靠“長尾效應”獲客的平臺。而“長尾效應”是搜索引擎上存在的基本效應。而微信熱門小程序，通常都是依靠社交獲客、公眾號獲客的小程序。
假設有一個游戲，如果該游戲的流量主要來自于百度“關鍵詞”推廣，那么，該游戲就應該入駐百度小程序。相應的，如果該游戲具有社交屬性，屬于社交游戲，就應該入駐微信小程序。
看移動支付優勢
創新互聯觀察到，一些線下零售商、服務商，似乎對入駐小程序更有熱情。對于線下門店來說，應該入駐哪一個平臺的小程序呢？
目前線下門店從BAT得到的最直接的好處是——支付的便利化，初次之外，部分外賣平臺、口碑平臺對線下渠道影響較為深入。所以，如果線下門店與微信支付關系更為緊密，可以選擇入駐微信，相應的，也可以選擇入駐支付寶小程序。百度一直對線下介入不深，所以，線下門店入駐百度小程序似乎獲益不多。
根據模式選擇入駐
如一嗨租車、哈羅單車等產品和服務，信用是運營模式的基石之一，所以，它們顯然更加適合入駐支付寶小程序平臺；而攜程、百度火車票的用戶，以流量獲客來盈利，始終處于“拉新”狀態，所以它們會選擇入駐百度小程序。另外，社交推廣模式適合拼多多，它就選擇了微信。
盡管BAT平臺小程序開始出現分化和自成一體，但是創新互聯提醒，依然有兩點需要注意。
其一，BAT平臺有小程序共生打通的趨勢。例如百度推出的“其它平臺小程序一件轉化功能”。

其二，BAT平臺的用戶具有很大的重合性。例如，很多人手機中同時安裝有微信和支付寶。

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