根據(jù)不同的搜索目的,關鍵詞大致可以分為三種類型:導航類、交易和信息。導航類導航類的關鍵詞搜索是指用戶在一個特定的網(wǎng)站,他知道他想去哪個網(wǎng)站,只是不記得網(wǎng)址或者懶得自己輸入url,所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與之相關的一個特定的品牌。通常這種關鍵詞排名一的應該是用戶想要訪問官方網(wǎng)站。 一些導航類型關鍵字是非常明確的,如QQ郵箱登錄,京東商城的官方網(wǎng)站。這個關鍵字是最符合用戶意圖的結果通常只有一個,沒有其他的解釋。某種類型的導航的模糊搜索,如搜索,淘寶,京東商城,用戶可能想訪問京東商城或淘寶站,可能想看新聞或評論,etc.Navigation類經(jīng)常大量的搜索關鍵詞。 導航類約占10%的搜索關鍵字,這是一個不小的比例。即使在百度,谷歌搜索在百度搜索谷歌百度SEO優(yōu)化排名。用戶知道哪些網(wǎng)站想訪問我的心,但是在搜索引擎搜索,通常是因為現(xiàn)在用戶搜索引擎當使用書簽,懶得把收藏的網(wǎng)站,也懶得自己輸入url,簡單搜索,然后直接點擊一個結果。自己的品牌名稱搜索,網(wǎng)站排名一是必需的。但只要網(wǎng)站沒有太糟糕了,這是比較容易做的。 競爭對手或其他相關品牌導航類型關鍵字搜索自己的機會。在搜索廣告,使用他人的注冊商標,品牌名稱有一些爭議?，F(xiàn)在通常認為,用戶搜索任何品牌,商標,這個關鍵字競價任何人都可以,但是不允許出現(xiàn)在廣告文案中其他公司的注冊商標和品牌的名字。 少限制在自然搜索,用戶搜索競爭對手品牌,前面的你的網(wǎng)站沒有法律或道德的限制,只要你不使用欺騙手段,如在頁面上意味著與原商標,品牌關系(事實上,沒關系),銷售劣質甚至非法產(chǎn)品。頂部導航類關鍵字,搜索你的網(wǎng)站,從直接競爭對手品牌搜索流量,是一個可以接受的和一個更精確的方法。 當然,在自己的頁面,突出了競爭對手品牌通常不適合。競爭對手的頂部導航類型關鍵字,加強外部鏈接和錨文本是主要方法。交易事務類的關鍵詞是指購買意愿的用戶有明顯的搜索。如網(wǎng)上購買電視、索尼愛立信手機價格",etc.Transactional約占總數(shù)的10%的搜索關鍵詞。 明顯的商業(yè)價值大事務關鍵字,用戶已經(jīng)完成大宗商品研究過程,尋找合適的賣家,只有一步遠離在線交易。吸引這樣的搜索用戶,轉化率高。所以在關鍵字的研究,發(fā)現(xiàn)這種類型的交易意圖明顯的關鍵詞,應優(yōu)先考慮高,可以考慮特殊頁面優(yōu)化。 事務的關鍵詞在網(wǎng)站上需要非常精確,用戶直接指導的分布最能說服用戶購買的頁面,而不是分類無關,或者幫助頁面。信息信息類的關鍵詞不明顯有意購買,也不包含明確的定向搜索網(wǎng)站。如圖片、減肥方法,等其他的搜索關鍵詞總數(shù)的80%。信息最多,也是最變化形式。 用戶還經(jīng)常在理解需求的階段,產(chǎn)品的研究。信息類關鍵詞優(yōu)化,下面長回任務的網(wǎng)站。盡管這樣的關鍵字并不一定導致購買,但是當用戶商品研究用戶視圖也非常重要,一個好的網(wǎng)頁設計,良好的副本,使搜索信息用戶記住或品牌名稱,通常會導致直接搜索網(wǎng)站的用戶名后,即導航類關鍵詞,和轉換。 網(wǎng)站內容,更大的機會的信息出現(xiàn)在類關鍵字的結果。

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