手機(jī)網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣投放的8大致勝技巧

2022-08-24 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

1、搜索時(shí)間分布不同

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)流量在早上、中午、傍晚和晚上四個(gè)時(shí)間段較大，周末和節(jié)假日移動(dòng)流量較充足，旅游等娛樂(lè)行業(yè)的移動(dòng)推廣商業(yè)流量充分。不同行業(yè)的目標(biāo)網(wǎng)民客戶用手機(jī)上網(wǎng)的行為及上網(wǎng)覆蓋的時(shí)間有區(qū)別，需根據(jù)實(shí)情指導(dǎo)廣告投放。

2、搜索地域人群分布不同

三四五線城市手機(jī)網(wǎng)民遠(yuǎn)高于PC網(wǎng)民，只做本地（三四線城市）的企業(yè)可以抓住移動(dòng)端的推廣，尤其是本地生活服務(wù)行業(yè)，如家政服務(wù)類(lèi)的效果非常好。同時(shí)，想拓寬三四五線市場(chǎng)的企業(yè)亦可借助無(wú)線渠道，盡早建好無(wú)線網(wǎng)站，搶占商機(jī)。

3、PC和移動(dòng)端搜索詞特點(diǎn)不同

移動(dòng)端的信息檢索為網(wǎng)民自主發(fā)起的即時(shí)搜索請(qǐng)求，搜索企業(yè)電話、地址及具體某個(gè)產(chǎn)品（名稱）怎么樣、好不好如何用等搜索詞比較多。建議多做長(zhǎng)尾詞如問(wèn)句類(lèi)的詞，在做無(wú)線網(wǎng)站的時(shí)候可策劃好此類(lèi)模塊的內(nèi)容。

4、品牌詞轉(zhuǎn)化效果不同

移動(dòng)端搜索詞多為品牌相關(guān)詞，包括自己的品牌詞和同行的企業(yè)名詞（競(jìng)品詞），這類(lèi)詞的轉(zhuǎn)化率也比較高。建議移動(dòng)端推廣品牌相關(guān)詞一定要覆蓋全面（小編溫馨提示:競(jìng)品詞慎提，以防被投訴扣信譽(yù)分）。

5、移動(dòng)推廣轉(zhuǎn)化組件要提全

移動(dòng)較PC相比有較多直接轉(zhuǎn)化按鈕。如附加創(chuàng)意有推廣電話、移動(dòng)商橋、網(wǎng)頁(yè)回呼等能快速促進(jìn)轉(zhuǎn)化的按鈕，直接點(diǎn)擊相應(yīng)的轉(zhuǎn)化按鈕立刻就能取得聯(lián)系。注：對(duì)于大部分行業(yè)，強(qiáng)烈要求設(shè)置“推廣電話”。（小編溫馨提示:進(jìn)入搜索推廣的附加創(chuàng)意里面即可設(shè)置，手機(jī)座機(jī)均可）例如下面這個(gè)案例，在網(wǎng)頁(yè)底部菜單導(dǎo)航欄直接加上電話咨詢和QQ咨詢兩個(gè)探頭，點(diǎn)擊電話咨詢即可馬上呼出。

6、賬戶搭建策略不同

百度移動(dòng)端推廣賬戶搭建方面建議，如果要對(duì)移動(dòng)推廣進(jìn)行精細(xì)化管理，可針對(duì)移動(dòng)推廣單獨(dú)建個(gè)計(jì)劃。將關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置為低價(jià)，同時(shí)將移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置為適合的倍數(shù)去參與移動(dòng)端的競(jìng)價(jià)。這樣一來(lái)可以針對(duì)性的對(duì)移動(dòng)端推廣物料進(jìn)行管理，移動(dòng)端的數(shù)據(jù)監(jiān)控也較為方便。

7、單元設(shè)置參考

針對(duì)移動(dòng)推廣計(jì)劃的單元設(shè)置可參考：品牌相關(guān)詞、業(yè)務(wù)問(wèn)句類(lèi)詞（XX好不好？XX怎么樣？）、聯(lián)系相關(guān)詞（XX電話多少？XX地址在哪？）、價(jià)格類(lèi)詞（XX貴不貴?XX多少錢(qián)?）、業(yè)務(wù)專有名詞等。

8、移動(dòng)創(chuàng)意撰寫(xiě)要點(diǎn)

移動(dòng)推廣創(chuàng)意考慮到手機(jī)屏幕尺寸的限制和用戶使用場(chǎng)景的特點(diǎn)，物料撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，先寫(xiě)最賣(mài)座的信息，以免截?cái)唷Ｍǔ＝ㄗh字?jǐn)?shù)為：標(biāo)題12個(gè)漢字以內(nèi)；描述：32個(gè)漢字以內(nèi)，適當(dāng)使用通配符。

9、移動(dòng)端咨詢技巧

手機(jī)端在線（如商橋）咨詢的網(wǎng)民多處于忙碌狀態(tài)，可能在外面走著路，可能身邊沒(méi)有電腦等。這樣的話，就必須要求咨詢客服回復(fù)問(wèn)題時(shí)，要及時(shí)、簡(jiǎn)潔、切中要點(diǎn)、引起對(duì)方共鳴。

建議點(diǎn)：

1）客服多問(wèn)題打包詢問(wèn)（一次詢問(wèn)控制在2~3個(gè)問(wèn)題），問(wèn)句要簡(jiǎn)練，切忌一問(wèn)一答或長(zhǎng)篇大論的聊。

2）客服回復(fù)要及時(shí)，手機(jī)用戶的咨詢時(shí)間比較分散/碎片化，連續(xù)性比較差，不及時(shí)回復(fù)對(duì)方很可能就不愿意繼續(xù)咨詢了。

3）雙方咨詢對(duì)話盡量保持在30句以內(nèi)，在一時(shí)間找機(jī)會(huì)將對(duì)話轉(zhuǎn)為QQ咨詢或者是電話咨詢，轉(zhuǎn)化的理由要充分具說(shuō)服力。

4）出于移動(dòng)咨詢的不穩(wěn)定性，如感覺(jué)到對(duì)方暫時(shí)無(wú)法繼續(xù)對(duì)話，客服應(yīng)及時(shí)留下自己聯(lián)系方式，方便其下次咨詢。

本文標(biāo)題：手機(jī)網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣投放的8大致勝技巧
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