SEM推廣：如何管理龐大的推廣賬戶

2023-04-01 分類：網站建設

對于不同的行業來講，在管理SEM賬戶這一快就是一件比較麻煩的事情了，不同是擁有在多的推廣計劃，龐大的關鍵詞庫等等，在管理的時候都是比較困難的，所以就逐漸的發展成了現在這種起草貪黑的現象了。那么有沒有一種便捷的方式，可以幫助更好的管理和優化SEM推廣中的大賬戶呢?

答案肯定是有的，結構化廣告投放就是一種化腐朽為力量的工具，能夠輕松解決因賬戶過大帶來的維護難題。

一、什么是結構化廣告

結構化廣告簡單的來說包含三個步驟：

1、了解產品推廣的“初始內容”

什么意思呢?其實就是我們做推廣的目的，比如推廣的核心訴求和產品的突出優勢等，將這些“初始內容”進行整理。

以教育行業為例：

2、結構化提取

“初始內容”整理完成后，下一步就是將這些內容進行結構化提取，突出每個商品和服務要推廣的主要信息。

3、智能組合

智能組合結構化信息，拼裝成更具高級感的廣告樣式，這就是結構化廣告。

二、結構化廣告升級更新

隨著平臺的不斷升級，結構化廣告也在不斷的更新，而最新的結構化廣告以商品為核心展開，數據管理、創意形式和操作方式都有了全面的升級。

1、結構化數據管理

結構化數據包括：商品、服務、問答、企業信息等;分行業數據模板;Excel表格輕松上傳;支持批量增刪編輯;

2、結構化廣告樣式

突出呈現產品信息;樣式更高更強更豐富;可疊加線索通、APP下載、本地推廣等強轉化樣式;

3、智能化投放操作

樣式自動拼裝生成，告別手工;基于已有鳳巢計劃輕松投放;批量編輯管理，大幅解放人力。

三、結構化廣告高級版功能

1、一鍵生成，輕松投放

在以前的結構化廣告中，需要人工配置物料，相當于SEMer需要將產品信息進行排列組合，而升級過后，一次性上傳商品，然后勾選要投放的商品、樣式和投放范圍

創意樣式自動拼裝生成，再也不需要手工配置物料，輕松完成投放。

2、解鎖豐富創意樣式，提升流量

因為廣告創意沒有吸引力而造成的點擊量少，是很多SEMer都會遇到的問題。而結構化廣告高級版有豐富的創意樣式可供選擇，而且還可以用新鮮的創意樣式匹配不同類型的產品，極大的提升了創意的CTR。

3、決策信息前置，縮短轉化路徑

將更多的核心推廣信息從落地頁面前置到廣告創意中，用鉤子產品引流，搭配疊加線索通等強轉化組件，大大縮短了轉化路徑。

4、千人千面展現，提升用戶體驗

通過智能化的商品優選與匹配機制，帶來千人千面的展現，應用結構化數據，為用戶帶來更好的體驗。

簡單的來說，結構化廣告升級過后：

創意樣式更高級;轉化效果更好;操作更便捷;匹配更精準。

這種結構化的廣告，對于很多的SEMer來講無疑就成為了一種福音，也逐漸的成為了我們叢SEM推廣的一個比較重要的優化工具了，雖然很多人還是比較相信人為的優化和調整，但是工具能提升我們的工作效率，同時也能加大我們的優化管理能力。

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