新媒體促銷名詞解釋、基本特征、功能介紹

概述

新媒體促銷是指通過新媒體進行的促銷活動。傳統的促銷活動追求覆蓋率，基于新媒體的促銷活動突破了傳統的促銷模式，不僅能夠精確地獲取訪問量，還能夠收集整理出訪問的來源、訪問時間、受眾年齡、受眾領域、生活習慣、消費習慣，相比傳統的促銷更加準確、有效、節省時間。

名詞解釋

新媒體促銷是指利用新媒體平臺進行促銷活動的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，促銷思維也帶來巨大改變，體驗性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創造性(creativity)、關聯性(relation)，互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。 并且出現了網絡雜志、博客、TaG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

基本特征

(一)消費者變被動為主動

新媒體時代，消費者不再只是傳播對象和旁觀者，新媒體渠道給予消費者更多的主動權，消費者之間也有更多的關聯，加上移動終端的普及，消費者可以在任何地方參與互動。

(二)從追求覆蓋率到創造持續參與感

廣告覆蓋率曾被認為是促銷活動的主要指標，隨著新媒體與消費者接觸的渠道與日俱增，覆蓋量的重要性也越來越低，新媒體擁有病毒式傳播的天然環境，有效地新媒體促銷能夠達到的效果，遠遠超過它的支出。因此，傳播的效果不單指知名度的擴展，也指消費者的互動與涉入的程度。

(三)并行的而非線性的

信息可追蹤，也就意味著即使無數人使用同一種傳播工具，促銷人員還是可以和每一個用戶直接溝通。

功能

一)實時發布產品促銷信息

二)放棄對信息的控制權

三)通過意見領袖提升促銷效果

四)新媒體方式的整合促銷

五)與受眾進行深入交流，加強關系維系

六)建立用戶數據庫，實現精準促銷

常見的新媒體促銷方式

1)網上折價促銷

2)網絡廣告

3)網上積分促銷

4)注冊送券

5)購物送券

6)團購活動

7)秒殺活動

8)返利活動

9)網上贈品促銷

10)網上抽獎促銷

11)網上聯合促銷

12)電子郵件促銷

13)手機短信促銷

文章名稱：新媒體促銷名詞解釋、基本特征、功能介紹
文章路徑：http://www.2m8n56k.cn/news43/137493.html

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