Gucci的新任席執行官Patrizio di Marco說，他正通過減少產量和產品品種降低成本并擴大該奢侈品牌的中檔系列以抵抗經濟衰退。

Di Marco說，這次推出的令人耳目一新的商品將聯系具有88年歷史的品牌標識G-Logo。增加了鱷魚皮和其他皮革裝飾的印花織物手袋售價僅800到1900歐元。繼Mark Lee之后在一月接手PPR集團旗下大奢侈品牌的新任CEO Di Marco說，集團的高層管理人員同意他在過渡期間從原品牌Bottega Veneta帶來工作人員。

在佛羅倫薩附近的公司生產總部Di Marco說："設計師Frida Giannini知道如何平衡時尚元素與Gucci的傳統風格。在目前的市場上，消費者想要性價比高的產品，已經不需要75種不同風格手袋，兩個或三個就夠了。"

上周伴隨著工人們的輕松氣氛在工廠食堂吃午餐的時候Di Marco說，目前為止今年銷售額均高于12個月前Gucci沒開設分店的時候。

46歲的Di Marco不愿對一年預計開幾家分店和全年的趨勢預測發表意見。只是說："任何時候都可以達成交易。"他還拒絕說明將開設多少新店鋪或者是否減少開設新店。

"Di Marco加強品牌標識的意義，并注重產品質量和工藝的決策是正確的"。倫敦的MF全球證券分析師John Guy說，"Gucci定價過高將使品牌處于險境。"特別是Giannini和Lee推出的帆布包成本只有400歐元時。

絕不裁員

"我不會讓Fride失去她自己的風格，"談到Giannini時Di Marco說："她好的產品才剛剛開始。"

戴著Ray-Ban太陽鏡、系窄領帶、梳著搖滾發型、身著細條紋西裝的Di Marco在采訪時表示，他不會讓擁有7000直接雇員和12000名承包商員工的Gucci裁員。

Mark Lee拒絕跟已經合作了12年的Gucci續簽，在去年年底為Di Marco讓位。Mark這位在美國出生的CEO，幫助Gucci將品牌銷售額在04年至07年提高46%，并未對辭職做出解釋。

Gucci和Bottega隸屬于由法國億萬富翁Pinault 家族擁有的PPR旗下8個品牌中。其他品牌包括，Gucci集團內的Boucheron和Yves Saint Laurent，而非奢侈品產業包括業務包括法國Fnac電子產品連鎖店和Conforama家具店。

Bottega的贊譽

在Di Marco和席設計師Tomas Maier領導下，Bottega的好評如潮。06年銷售增長69%，07年其離職前增長49%，推出的典型產品是價值6000美元的手工編織皮革Cabat手袋。

高價位是Borrega Veneta在經濟衰退中的弊端。上月PPR說，季度Bottega Veneta的銷售額下降2.3%。與此同時，得益于Giannini 設計的Hysteria和Babouska手包，Gucci的營業收入同比增長11%。這些手包價格由不同的皮革決定，在1600和2500美元之間。

"Patrizio將改造和平衡Gucci的產品以增加中產階級顧客，這正是他需要做的。"米蘭Intercorpora的奢侈品顧問Armando Branchini如是說。他還表示，di Marco和Giannini應加快步伐，使消費者對Gucci每一個季變化都有購買欲。

Logo以及品牌影響力

抵抗GUESS的沖擊而保護Gucci的品牌價值是Di Marco工作重心的一部分。上個月，公司指責該美國品牌欲意打垮Gucci的GG標識和綠紅綠條紋標識。

"對于Gucci來說品牌大于商品的生命"，曾經在Prada SPA和LVMH集團旗下Hennessy、Louis Vuitton SA工作過的di Marco說到，"我們已經發揮了它作用，Logo就是品牌的DNA。"

Giannini近對Gucci復古系列的應用包括再演繹以Jacqueline Onassis Kennedy杰奎琳肯尼迪命名的Jackie手袋以及可以追溯到1940年鑲鉆手袋。繼05年Tom Ford離開后，她接任品牌女裝設計師，恢復Gucci在上世紀90年代的設計風格，并在第二年開始規劃品牌整體創意方向。

Di Marco說他正著手研究如何建立不太昂貴新店鋪，以及加速其轉向盈利。自去年年底，Gucci已在三個大洲增加6家新店鋪，至今一共264家，并表示將在今年繼續增加新店鋪，特別是在亞洲。

該公司近日在上海南京西路開設旗艦店，是自1997年進入的第28家店鋪。

當前題目：GUCCI古馳品牌戰略-網站建設公司看品牌
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