【SEM干貨】推廣賬戶關鍵詞有展現無點擊，如何分析？

2022-08-28 分類：網站建設

企業在做競價推廣賬戶時，經常會發現賬戶里的關鍵詞有展現，卻沒有點擊。如果企業出現這種問題，是什么原因導致的?又將如何解決呢?今天創新互聯就這個問題為大家分析。

原因一：關鍵詞出價較低，排名靠后

關鍵詞雖然有展現，但是對比在搜索引擎競價廣告位的同行來說，關鍵詞出價相對較低，排名靠后。根據目標用戶的搜索習慣，一般是從左向右、從上往下瀏覽，用戶一般不會注意到你的廣告。

關鍵詞出價低

解決方案：搭建良好的賬戶結構，篩選目標用戶搜索指數大的關鍵詞，提高關鍵詞的出價。使用競價賬戶中的“推廣實況”工具，查詢關鍵詞的排名情況，盡量保證在廣告位的前三，來提高點擊量。

原因二：關鍵詞匹配模式寬泛

百度競價賬戶關鍵詞匹配模式有：廣泛匹配、短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含、精確匹配5種。但是我們卻使用了“廣泛匹配”，雖然關鍵詞有展現，但是與單元創意不通順，且很有可能匹配到非目標客戶，所以無點擊。

關鍵詞匹配模式寬泛

解決方案：在搭建推廣賬戶時，少用、不用廣泛匹配模式，多用短語匹配模式。

原因三：單元內的創意沒有吸引力，語句不通順

這個問題也是比較常見的了。因為競價員的水平不一，撰寫的創意不能吸引目標用戶的點擊。如果單元內的關鍵詞較多，撰寫的創意還可能會遇到怎么寫都不能保證單元內所有的關鍵詞替換時都能語句通順。

創意沒有吸引力

解決方案：對關鍵詞進行細分單元，修改優化單元創意，保證語句通順。關于創意的撰寫方法，小編建議可以查看創新互聯之前的文章《百度推廣那么火，什么樣的創意才能脫穎而出吸引眼球?》，希望能夠幫到各位企業!

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