大多數(shù)SEO初學(xué)者和甲方公司中對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化和整站優(yōu)化這兩者并不了解，為什么整站優(yōu)化會(huì)比關(guān)鍵詞優(yōu)化給客戶帶來(lái)的體驗(yàn)度及成交率高呢？

首先我們先來(lái)看看概念，什么是關(guān)鍵詞優(yōu)化？什么是整站優(yōu)化？

關(guān)鍵詞優(yōu)化：主要是指為網(wǎng)站選擇合適的目標(biāo)關(guān)鍵詞，然后對(duì)這些目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序優(yōu)化，這個(gè)過程就是關(guān)鍵詞優(yōu)化，我們也可以將關(guān)鍵詞優(yōu)化定義為網(wǎng)站關(guān)鍵詞排序過程。

整站優(yōu)化：所謂整站優(yōu)化是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEO）的高級(jí)應(yīng)用，是一種更高層次的網(wǎng)站營(yíng)銷策略，整站優(yōu)化服務(wù)不是針對(duì)特定關(guān)鍵詞，而是以增強(qiáng)網(wǎng)站搜索引擎的友好性為核心，通過提高站點(diǎn)的質(zhì)量，獲得較好的排序權(quán)重和搜索流量。

二、關(guān)鍵詞優(yōu)化和整站優(yōu)化

關(guān)鍵詞優(yōu)化實(shí)際上是網(wǎng)頁(yè)權(quán)重優(yōu)化的一種體現(xiàn)，它以用戶提供的少量關(guān)鍵詞來(lái)提供搜索引擎中關(guān)鍵詞的排名為主要目的，通過修改著落頁(yè)面和增加多個(gè)外部鏈接來(lái)提高排名。這也是大部分人所認(rèn)為的搜索引擎優(yōu)化。

整站優(yōu)化的優(yōu)化是以網(wǎng)站為中心，是SEO的高端形式。從網(wǎng)站構(gòu)架、關(guān)鍵詞、內(nèi)容、鏈接、CMS系統(tǒng)、服務(wù)器等方面的優(yōu)化，更注重用戶體檢和轉(zhuǎn)化率。

三、關(guān)鍵詞優(yōu)化和整站優(yōu)化的效果

關(guān)鍵詞優(yōu)化只對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行少量的修改優(yōu)化，優(yōu)化效果不能一直保持，而且存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，只能對(duì)少量關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，不利于效果轉(zhuǎn)化。

整站優(yōu)化更適合于網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展，通過合理優(yōu)化網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)，有利于網(wǎng)站治理和用戶對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)，并且整站優(yōu)化可提高網(wǎng)站整體關(guān)鍵詞排名效果，吸引更多訪客到網(wǎng)站上來(lái)。有針對(duì)性，更有利于效果轉(zhuǎn)化。

四、關(guān)鍵詞優(yōu)化和整站優(yōu)化的轉(zhuǎn)化效果

關(guān)鍵詞優(yōu)化只能保證排名，而排名必須需要有點(diǎn)擊才能獲取流量，才能獲得訪客，而訪客是轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

整站優(yōu)化是以流量（訪客）為導(dǎo)向的，獲取流量（訪客）的前提就必須有大量的關(guān)鍵詞參與排名，從而縮短了整個(gè)轉(zhuǎn)化路徑，提升最終的轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)站搜索引擎流量的轉(zhuǎn)化路徑：

排名==》曝光==》點(diǎn)擊==》訪客==》轉(zhuǎn)化