如何解讀競價SEM推廣與SEO快照優化的關系

2023-04-05 分類：網站建設

對于sem與seo了解比較深的朋友會發現一個現象：一個做著seo的網站拿去做競價一段時間后，網站排名會有所上升，競價停了一段時間后，快照排名又會有所下降。那么，這二者之間到底有著什么樣的聯系呢？搜索引擎競價和正常SEO搜索排名到底有沒有影響呢？官方給出的答案是沒有影響的。這樣的答案往往無法滿足用戶內心的答案，因為大家都會認為，雖然不是一個部門，但畢竟是一個公司的，況且，百度的主要收入來源還不都是來自百度競價，如果我們都去做SEO優化自然搜索排名去了，那百度的競價部門不是要解散了?那么來理解下SEO和SEM的關系。

那么，SEO和SEM是什么？

SEO：簡單理解，就是通過搜索引擎友好的策略，提升網站在自然搜索結果的關鍵詞排名，獲取網站流量的一種手段。

SEM：簡單理解，就是通過向搜索引擎付費，以單次點擊價格付費的形式，快速將目標關鍵詞的排名，展現在搜索結果中。

正所謂林子大了什么鳥都有，你不去做百度競價不代表其他人就不會去做，如果你網站的排名是第一位的我相信你不會去做，但是如果你網站的排名在后幾名或者幾頁后面呢？具有商業價值的暴力行業收入完全大于投入，你覺得他們會不會去選擇做百度競價?“無奸不商”這個詞相信大家都知道什么意思吧，商業其實就是這樣，要說一點水份都不參加那就是忽悠你了，真真假假、假假真真，經常會讓你摸不著頭腦。

針對這問題網上的數據也有很大一部分已經證實了，雖然百度官方給出的答案是不影響，但是我們實際操作起來還是會有影響的。比如一個網站做了百度競價，但是自然排名處在第3名，可是做了一段時間百度競價后發現自然排名在第一名了，當我發現自然排名在第一的時候我撤掉了百度競價，過了一段時間后我發現自然排名就掉了。

根據上面這些種種情況，相信大家已經完全認為百度競價和正常SEO排名的確是有影響。但是筆者就不這樣認為，為何？我覺得大家的思維應該是這樣的。首先，我們需要根據SEO優化的核心關鍵問題來分析，一個網站的權重高、排名好，都離不開真實用戶的支持，所以，想要網站排名好就必須做好用戶體驗留住用戶，還有就是營銷推廣。所以我們做SEO優化的不僅僅需要懂SEO技術更需要懂營銷推廣以及了解用戶（可以理解成心理學），知道用戶需要什么。

請大家試想下，當一個網站的用戶體驗這塊做的非常棒的情況下，每天利用百度競價推廣獲得大量的流量（用戶）導入，并且這些用戶覺得這個網站內容能滿足自己，正是自己想要的，這樣能不能給這個網站帶來很好的排名?做了一段百度競價推廣之后發現網站排名上升了，然后就取消了百度競價，網站流量一下少了一大截，完全沒有排名第2名的網站流量多了，所以很快網站排名就下降了。這樣正好就造就了上面說的那些情況了。

SEO與SEM的關系有哪些呢？

SEO與SEM在一起協同的時候經常是一種互補的關系，比如說有很多關鍵詞你耗費大量時間與資源SEO都不能獲得理想排名，而SEM你只需要投放合理的價格就可以了。

1、SEM投放競爭度比較大的關鍵詞，SEO做競爭力適中與長尾關鍵詞。

2、通過長期的SEO數據監控，與SEM分析，你會發現什么詞更適合SEO，而哪些詞更適合SEM。

3、電商SEO中，SEM的投放，經常需要SEO的內容做支撐，比如：你通過競價投放了某個品牌，然后目標客戶會通過搜索，進行二次考察，那么有些長尾關鍵詞，是沒必要付費的，它的工作就交給了SEO。

4、SEM的關鍵詞庫，有的時候轉化率相對更高，即便你不做SEM，也可以利用這個關鍵詞庫做SEO。

總結：SEO與SEM是一個互補的關系，雖然存在一定區別，但都是為流量服務的一個渠道。

總結：有些事情我們需要冷靜下來好好分析分析，不要一味的咬死肯定，百度競價也是一種營銷手段，而SEO優化需要多方面的條件來配合效果就會更好，比如需要更多的真實流量導入，需要用戶認可你的網站，覺得你網站的內容能滿足TA們，讓每一位訪客都不會白來一趟，因為干貨太多。

最后在說一下，百度競價和正常SEO搜索排名真的沒有“那種”關系，只是因為目前的SEo優化算法對流量、體驗良好度等情況有太大的依賴而已。

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