我們經(jīng)常會看到一些企業(yè)網(wǎng)站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的Flash,之所以做這樣的網(wǎng)站設(shè)計,無論是企業(yè)經(jīng)營者還是網(wǎng)站設(shè)計人員,都會說,這是表示企業(yè)形象。如果從網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的思想來看,這種設(shè)計不僅不能代表企業(yè)形象,甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。道理很簡單,如果一個網(wǎng)站僅靠一個漂亮的網(wǎng)頁設(shè)計就體現(xiàn)了企業(yè)形象,那么創(chuàng)建企業(yè)形象實在是太簡單的事情了,只要雇一個網(wǎng)頁設(shè)計人員,或者最多花幾千元外包給別的公司設(shè)計一個漂亮的網(wǎng)站首頁,這就完成了企業(yè)網(wǎng)上形象的工作。事實當然不是如此。

關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站的首頁設(shè)計問題,創(chuàng)新互聯(lián)的觀點是:企業(yè)網(wǎng)站首頁有必要要體現(xiàn)企業(yè)形象,但決不是簡單的依靠美工效果就可以做到的。真正能體現(xiàn)一個企業(yè)專業(yè)形象的是網(wǎng)站內(nèi)在的專業(yè)品質(zhì),如用戶獲取信息的方便性、網(wǎng)站基本要素設(shè)計的合理性、網(wǎng)站可信度等,這些內(nèi)在的要素才能真正體現(xiàn)其專業(yè)形象。

以用戶獲取信息的方便性為例,如果用戶不能方便地在網(wǎng)站上找到自己所需要的信息,或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規(guī)方法找到企業(yè)的網(wǎng)址,這樣的企業(yè)網(wǎng)站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢?在進行大型企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷狀況調(diào)查時發(fā)現(xiàn),用一個整頁的Flash作為網(wǎng)站首頁(加上“中文、“點擊進入之類的按鈕)的企業(yè)網(wǎng)站仍然存在,不過所占比例已經(jīng)遠遠低于十年之前的情況了,這種現(xiàn)象也說明,很多企業(yè)已經(jīng)認識到企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷作用更重要,不僅僅是為了“展示企業(yè)形象,因為那樣的網(wǎng)站實際上也不能代表企業(yè)的形象。

在該項調(diào)查中,對國內(nèi)一百多個大型消費類企業(yè)網(wǎng)站進行了詳細的調(diào)查分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn),大型企業(yè)網(wǎng)站存在十大問題,其中之一是“企業(yè)網(wǎng)站過于追求美術(shù)效果,美觀有余而實用不足,甚至影響正常瀏覽和應(yīng)用。這些現(xiàn)象也說明,企業(yè)網(wǎng)站通常都比較重視自己的網(wǎng)上形象,希望通過漂亮的網(wǎng)站設(shè)計來體現(xiàn),但過于注重外在的因素,只能適得其反。

創(chuàng)新互聯(lián)對網(wǎng)絡(luò)品牌的研究認為,真正體現(xiàn)企業(yè)形象的網(wǎng)站設(shè)計是網(wǎng)站基本要素的專業(yè)水平,包括:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)。通過對這些基本要素的專業(yè)設(shè)計,使得網(wǎng)站在易用性、搜索引擎友好性、網(wǎng)站可信性等方面得以充分體現(xiàn),最終獲得用戶的信賴,這才是真正能體現(xiàn)出企業(yè)形象。

名稱欄目：什么樣的網(wǎng)站設(shè)計才能體現(xiàn)企業(yè)形象
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